2026年元旦假期旅游市场总体表现 - 2026年元旦假期首日（1月1日）迎来出游人潮峰值，热度大幅超越往年同期[3] - 国内酒店预订热度相比去年同期增长超3倍[3] - 游客飞往国内外698个城市，入住国内逾200个城市及境外逾800个城市的酒店[3] 海南旅游市场热度飙升 - 1月1日是海南封关后的第一个假期首日，海南文旅市场热度翻倍[5] - 飞往海口的机票量排全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96%[5] - 省内几乎所有市县的酒店入住旅客数量均超过去年，最热门目的地为三亚、海口、万宁、陵水、文昌[5] - 海口和三亚是全国入境机票量增长最快的两个城市，增幅分别超过3倍和5倍，主要客源国为马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚[5] - 免税购物是核心亮点，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈均位列热门商圈前十[5] - 免税店附近酒店入住量大幅增长，海旅免税城周边增幅最高达1.5倍，日月广场免税店增1.4倍，三亚国际免税城增近1倍[6] - 海南封关后旅游热度持续攀升，三亚免税店自封关之日起连续5天单日销售额破亿，以国际免税城为轴心的“购物旅游生态圈”成为消费高地[6] 冰雪旅游市场表现 - 元旦假期首日，冰雪游非常火爆，长春万达滑雪场位居东北三省冰雪主题预订热度前十[6] - 哈尔滨冰雪大世界、长白山景区等“冷资源”共同撬动东北三省的元旦旅游“热经济”[6] 出境旅游市场趋势 - 2026年元旦假期，短途出境游成为主流，热门目的地包括泰国曼谷、韩国首尔、马来西亚吉隆坡、新加坡、韩国济州岛等[9] - 韩国首尔酒店预订热度同比增长超3倍[9] - “四小时飞行圈”内目的地占据主流，1月1日酒店入住量最高的出境游目的地包括韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡等[10] - 韩国和越南成为新“顶流”，首尔、釜山的酒店入住量分别增长近4倍和3倍[10] - 土耳其宣布自2026年1月2日起对华免签，政策宣布后相关旅游产品搜索量大幅上涨，同程旅行平台搜索量相较前日同期上涨235%，春秋旅游官网相关产品搜索量环比去日增长超100%[10] 入境旅游市场情况 - 元旦首日，热门入境游客源地国家包括越南、马来西亚、澳大利亚、印度尼西亚、新加坡、美国等[11] - 入境游目的地TOP10城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、沈阳、南京、重庆[11] - 增速最高的城市除三亚和海口外，昆明、宁波、郑州、厦门、武汉、长春、广州的增幅超过1倍，成都、南京、西安、天津、深圳增长超过50%[11]