快手新银发人群丨洞察报告 核心摘要： 随着 45岁以上群体从2 020 年的 4.6亿增至2 023 年的 6.6亿，以"活力、价值、得劲"为核心特征的"新 银发人群"已崛起成为消费市场的重要引擎。他们的需求也推动我国银发经济从"基础养老"向"品质生活"加 速跃迁。 在此背景下，艾瑞咨询联合快手磁力引擎发布《 2025快手新银发人群洞察报告》。洞察揭示，在政策、技 术、经济的共同驱动下，随着该群体自我意识的深化，其消费需求正从满足'可用'的基础层面向追求'心 安'的品质层面升级。这一深刻变迁，与快手平台的内容与电商生态高度契合，从而充分激发了新银发人群 的消费潜力。 不同于传统认知中 "数字弱势群体"的形象，新银发人群正主动拥抱线上生活。根据艾瑞 UserTracker平台2 025 年 1 -7 月数据追踪显示，在 快手主版（即 "快手"官方主 APP ，不含极速 版、概念版、海外版；下同） ， 4 5 岁以上用户占比约 25% ，规模超 1亿，且充分覆盖各个城市 等级，并且消费力分布均衡，超六成用户具备中高消费力。更关键的是，新银发人群在快手的单日 使用时长较全站均值高出2 .1min ， TGI指数显著 ...