这是半佛仙人的第1938篇原创 1 品牌和消费者之间一直有一个核心矛盾： 品牌希望把产品卖出去，消费者希望少花钱。 如果只是卖产品，消费者永远会希望用更便宜的价格买到，而且无论多便宜都会希望还能更便宜。 谁的钱都不是大风刮来的，能少花一点是一点，这是很正常的心理。 唯一的解法就是提高品牌价值，把品牌变成产品的一部分。 但问题来了，消费者凭什么认你这个品牌？凭什么要因为你这个名字就买单？ 如果是几十年前，这个问题的答案可能是卷产品。 在一堆劣质到搞笑的东西里面，你的质量稍微好一点，就能让人记一辈子。 但现在谁的产品都不差，中国制造早就是工艺的代名词了。甚至所谓的低端品牌和高端品牌本身就是同一个代工厂生产出来的，区别只 是给代工厂多少预算，什么用料标准，什么检测标准出厂。 这个时候，你又要靠什么去打动消费者？ 靠什么让消费者相信他们不只是在花钱买产品，更是在做一件有信念感的事情，甚至是在为自己喜欢的世界投票？ 这是每一个有野心的品牌，都迟早需要面对和回答的问题。 而最近波司登给极地极寒第六代做的一系列营销，就是一个近乎于教材参考答案的 般的回答。 没有多余动作，简单直接易懂，但无可反驳。 真的，我要是同行我都要绝 ...