文 丨 《酒业内参 》栏目 张奥 去年 12 月 20 日，酒鬼酒发布公告称，因工作调整原因，郑轶辞去总经理职务，由程军接 棒。 如今过去了整整一年时间，在程军的带领下，酒鬼酒接连交出了"惨淡答卷"，仍未扭转困 局——在 2025 年前三季度，酒鬼酒实现营收 7.6 亿元，同比下滑 36.21% ；净利润仅 0.1 亿元，同比下滑 117.36% 。 早在该产品上市之初，便有百荣酒商透露：原本胖东来门店 1200 元一件的产品已经陆续 流入百荣市场并出现明显溢价，"进货比较困难，我们也是从黄牛手里收的，基本一件要卖 到 1350 元，平均下来单瓶也要加 25 元左右。" 彼时，除了线下门店限购外，线上更难以寻到货源。而现在产品已经明显降温，电商平台均 有散货在售，单瓶溢价幅度基本在 10-20 元。 值得注意的是，程军一直在推动酒鬼酒的年轻化进程。 在半年前，酒鬼酒称"已经进行了 33 度、 28 度、 21 度、 18 度等准备"。但如今部分产 品仍未面世，对此酒鬼酒内部员工告诉《酒业内参》："现在十多度的酒还在研发过程中。 迟迟未推出可能是因为市场调研发现反馈不好。"与之相比，其他品牌的低度酒已经在各大 ...