文章核心观点 - 生成式引擎优化（GEO）作为一种新兴的AI营销手段，其生产的内容质量参差不齐，存在大量杜撰、低质的“垃圾信息”，这些信息被AI聊天软件抓取后，直接影响AI回答的可信度，对行业生态构成挑战 [3][5][19] - 尽管存在乱象，但行业内部已出现呼吁“正本清源”的声音，强调GEO应回归品牌营销本质，打造真实、可溯源的内容资产，同时大模型厂商也在逐步提升对权威信源的权重 [9][20] - GEO服务定价差异巨大，从单关键词每年几千元的低价曝光，到高达15万元左右的品牌形象修复，形成了多层次的市场，反映出当前GEO行业仍处于早期、混乱的发展阶段 [12][13][17] GEO行业现状与问题 - GEO定义与操作方式：GEO是一种基于AI回答的营销行为，广告营销公司为品牌客户生产、调整内容，使其更容易被AI聊天软件抓取并出现在回答中，以达到增加曝光或改变AI回答的效果 [3] - 信息真实性堪忧：AI在回答垂直行业或特定产品排行问题时，常引用来源不明、依据缺失的网络文章，这些内容多为杜撰的“垃圾信息”，例如各种未说明测评过程和机构的“榜单” [3][5][7] - 信源质量参差不齐：AI引用的链接可能来自地方新闻网、客户端或标注“广告”的网站，内容质量普遍不高，例如一篇自称基于“3000家企业客户实时数据”的榜单文章却未说明测评机构 [6][7] - 与大模型的“对抗”：部分不愿支付高营销费用的中小型公司，通过GEO服务商胡编乱造内容来“污染”大模型的信源，与大模型的规则进行“对抗” [19] GEO服务市场与定价 - 服务定价差异巨大：GEO服务定价参差，低至每年几千元即可实现品牌名在AI推荐中露出，高则可达数十万元用于整合营销或品牌形象优化 [11][12] - 具体报价案例： - 一家广东GEO厂商报价：优化一个关键词每季度3600元，一年1.08万元，附带500个以上拓展词，目标平台主要为DeepSeek，签订合同后7个工作日内达标 [12] - 一家深圳营销服务公司报价：按关键词购买，单个词3800元；10个词19800元（达标标准为6个词被AI收录）；20个词29800元（达标标准为12个词被AI收录） [13][14] - 高价服务案例：一家深圳公司承接优化品牌形象的GEO业务，例如帮助一家曾被AI提示“存在较高风险”的理财公司，通过投放文章使AI回答变得中性，费用不一；对于一家发生过产品爆炸的家电厂商，优化AI回答以隐去安全事件的费用预计在15万元左右 [16][17] 行业改进趋势与专家观点 - 大模型信源质量有所提升：相比2024年7月，DeepSeek等AI在回答某些问题时，引用的信源从不权威的自媒体转向了光明网、新华网、中国汽车报等较权威的网站或媒体 [8] - 行业内部呼吁提高内容真实度：业内人士指出，GEO应回归品牌营销本质，打造可信的内容资产，保证内容的可溯源性和可证实性，才能实现长期被AI推荐 [20] - 专家指出危害与解决方向：清华大学聂再清教授指出，GEO向大模型灌垃圾的危害比传统搜索引擎优化更大，会直接影响大模型输出的可信度；解决方案包括增强AI对GEO内容的识别能力、对不同信源赋予不同信任度，以及让AI回答给出引用源供用户甄别 [21] - 法律合规要求：法律界人士认为，GEO存在明确的广告关系，应遵守广告法要求，品牌方需为营销内容的真实性负责，并探索在AI答案中实现广告标识合规的方式 [22]