公司战略调整 - 美团于12月15日通过内部邮件宣布，决定暂停其自主孵化的B2C电商业务“团好货”，以聚焦探索零售新业态[3][7] - 团好货业务于2020年8月以小程序形式上線，并在2020年12月提升至美团APP一级入口，后续更名为美团电商[7] - 此次调整的原因是公司认为快递电商难以承接即时零售用户的需求，公司将顺应趋势主动求变，并对涉及的人员沟通后续方案[7] 业务表现与战略重点 - 美团新业务板块（包括食杂零售）在第三季度实现营收280亿元，同比增长15.9%[7] - 公司即时零售业务增长强劲，第三季度日订单峰值在7月份超过1.5亿单，同时更多中低频用户向高频跃迁[7] - 美团当前的即时零售探索以美团闪购、小象超市和美团买药等业务为主，并计划全面拓展即时零售[7] - 小象超市的服务网络目前已覆盖全国30余地，包括北京、上海、广州、深圳等城市[7] 行业趋势与市场数据 - 即时零售在电商行业的存在感加强，今年双11期间即时零售销售额达670亿元，同比增长138.4%[8] - 行业观点认为，即时零售通过以高频带动低频的方式突破增长瓶颈[8] - 美团闪购平台在10月31日至11月11日期间，成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，高单价商品增长带动用户人均消费金额增长近30%[8] - 越来越多品牌入驻即时零售平台，例如今年双11是安踏、李宁、罗莱家纺等品牌上万家门店集体入驻美团闪购后的首次大促[8] 行业竞争格局演变 - 即时零售的爆发标志着电商竞争进入“远场+近场”混合新阶段[9] - 传统电商需强化“最后一公里”配送能力，而本地商家通过即时零售打破地域限制，倒逼传统电商升级供应链韧性[9]