宏观经济数据表现 - 2025年11月社会消费品零售总额为43898亿元 同比增长1.3% 增速较10月大幅回落1.6个百分点 消费增速已连续6个月放缓[3] - 1-11月社会消费品零售总额累计同比增长4% 增速快于上年同期及上年全年[5] - 11月消费增速回落主要受去年同期高基数影响 从累计增速看 今年整体消费增长好于去年[3] 消费结构变化 - 服务消费增长较快 1-11月服务零售额同比增长5.4% 增速比上月加快0.1个百分点 连续3个月回升 且快于商品零售额增速[5] - 服务零售额增速快于商品零售额 意味着服务消费在全部消费中的比重提升 文化体育及冰雪运动等新场景促进了相关服务零售增长[5] - 新型消费稳步成长 1-11月实物商品网上零售额同比增长5.7% 增速快于社会消费品零售总额1.7个百分点 占社会消费品零售总额比重达25.9%[5] - 数字消费 绿色消费 健康消费日益成为消费新热点 对消费的引领和支撑作用日益显现[5] 政策方向与措施 - 中央经济工作会议将坚持内需主导 建设强大国内市场列为明年八大重点任务之首 明确将深入实施提振消费专项行动 制定实施城乡居民增收计划[6] - 政策方向包括扩大优质商品和服务供给 优化“两新”政策实施 清理消费领域不合理限制措施以释放服务消费潜力[6] - 近期促消费政策密集出台 工信部等六部门方案部署19项重点任务 明确到2027年形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点[6][7] - 商务部等部门联合发文 鼓励金融机构围绕升级商品消费 扩大服务消费等五大重点领域推动新型消费发展[7] - 下阶段将继续深入实施提振消费专项行动 着力稳就业促增收 积极扩大优质供给 大力优化消费环境以释放消费潜力[7]