魏牌CEO人事变动与组织调整 - 长城汽车旗下高端新能源品牌魏牌CEO冯复之（花名“合一”）已处于“休假”状态，不再审批业务，需向集团层层汇报 [5] - 冯复之曾于今年5月20日以魏牌CEO身份首次公开亮相，此前已在内部实际担任该角色约半年，并曾提出过一次离职但被驳回 [5] - 两位接近长城高层的人士表示，哈弗总经理赵永坡将接替冯复之的职位，同时魏牌新能源内部也在进行组织调整 [5] 魏牌CEO更迭历史 - 自2016年品牌成立以来，魏牌CEO职位频繁变动，包括冯复之在内共有8位历任CEO [11] - 历任CEO任期长短不一，其中最短任期仅四个月 [11] - 冯复之是于2025年5月上任的最新一任CEO，拥有新势力渠道背景，其前任刘艳钊曾兼任坦克和魏牌CEO [7] 冯复之的职业背景与长城任务 - 冯复之职业生涯早期在索尼、苹果、三星、小米、一加等科技公司工作，后于2016年9月加入理想汽车任零售总监，自称在6个月内用低于2000万元预算在13个一、二线城市完成理想零售中心布局 [8] - 2023年底加入长城汽车，入职后主导长城直营渠道“长城智选”的建设 [8] - 长城汽车董事长魏建军对其提出的要求是“一年内建1000家店”，但冯复之认为从商业逻辑上不匹配 [8] - 截至2024年11月（广州车展期间），长城直营渠道已布局500多家直营服务网点，覆盖全国130多个城市，距离千店目标仍有距离 [9] 魏牌的品牌发展与近期业绩 - 魏牌是长城汽车董事长魏建军“赌上”个人姓氏的高端新能源品牌，成立于2016年 [9] - 品牌初期凭借VV系列取得成功，2017年、2018年累计销量超过20万辆，一度被视为“国产豪华SUV标杆” [9] - 在新能源转型阶段经历战略摇摆，2021年4月坦克品牌独立也对其产品序列造成影响，2022年销量跌至3.64万辆的低谷 [10] - 2023年全年销量为5.47万辆，从下半年开始销量逐渐回升 [10] - 2024年是品牌全面回升的一年，前11个月累计销量达8.9万辆，同比增长93%，成为长城体系内增长最快的品牌 [10] - 增长主要由蓝山和高山两款产品带动，其中高山家族（MPV）在10月销量破万后，连续两个月成为全国MPV销量冠军 [10] 长城汽车的战略调整与高层反思 - 2024年5月，冯复之履新时官宣坦克品牌重回经销商体系，未来直营渠道“长城智选”只为魏牌服务 [9] - 同一时期，魏牌、长城品牌公司部分组织曾并入长城智选 [9] - 魏建军对魏牌寄予厚望，希望其能在2025年实现向上突破，同时守住有质量的市场占有率 [9] - 魏建军在公开场合反思，承认在新能源和智能化转型的几年中“有点跟不上节奏，走得不稳”，并表示“我们要做出一些改变” [11]