旅游行业政策影响 - 文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本旅游 [3] - 各大旅游企业本周开始出现大量日本旅游产品退改 [3] - 部分旅行社已撤下日本旅游产品宣传物料和线路产品 [3] 消费者行为变化 - 有消费者直接放弃日本行程转而购买新马泰等旅游目的地产品 [3] - 赴日游客转向其他目的地 出境游选择更趋多元化 [4] - 新加坡、悉尼、巴厘岛的搜索量环比上周增长均超过10% [4] 出境游市场格局变动 - 韩国在11月15日-16日周末成为新晋TOP1出境游热门目的地 首尔是出境搜索量最高目的地 [4] - 泰国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚的预订量靠前 [4] - 日本在元旦和春节出境游市场中大概率会跌出前十目的地排行榜 [3] 日本旅游市场数据 - 2024年全年中国大陆访日游客人数超过698万人次 同比增长187.9% [5] - 2025年前九个月中国大陆游客赴日本旅游近750万人次 [5] - 前十个月中国游客约占总访日游客的20%-25% 累计估计850万-900万人次 [5] - 2024年访日外国游客消费额达8.1395万亿日元（约3794亿元） 中国大陆游客消费额1.73万亿日元 占总消费21.3% [5] 日本相关企业市场表现 - 日本航空股价跌0.41% 资生堂股价跌2.18% 亚瑟士股价跌1.29% 伊势丹股价跌0.17% [6] - 业界认为日本旅游、日化、百货等消费类产业会因中国游客锐减而受挫 [6]