十五运会吉祥物市场热度 - 吉祥物“喜洋洋”与“乐融融”销售火爆，多门店货架告急，十二生肖盲盒等产品缺货[1] - 网络话题阅读量突破5亿，搜索量暴涨300%，有望成为大湾区年度最具引爆力文体IP[1] - 开幕式后热度不减，吉祥物因武校学生扮演“出圈”被彻底点燃，特许零售店门前大排长队[4] 特许商品销售表现 - 已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最[1] - 已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元[1] - 开幕式次日，华南农业大学门店单日销售额达13万元，热销品补货即“秒空”[5] - 正佳广场门店周末单日进店量超万人次，醒狮盲盒上架1小时售罄，实行每人限购1盒[7] - 十五运会共设立特许零售店992家，实体渠道达910家，其中799家位于粤港澳大湾区[9] 线上销售与消费者画像 - 线上设立82家店铺，官方直播间超30款吉祥物周边产品显示“已售罄”[9][10] - “喜洋洋”硅胶收纳包挂件售出6000个，24小时内超3000人加购；吹泡泡解压挂件售出6500个[10] - 消费者不仅包括年轻人，也吸引热爱收藏的中老年人，后者倾向于限量编号徽章与纪念币[9] - “粤港澳三花”徽章是最受欢迎的金属纪念币之一，正佳门店日均售出约200套[10] 生产供应与产业链响应 - 消费热潮传导至生产线，工厂加班加点赶工，部分产品紧急启动补单[1][10] - 特许生产商东莞市文博工艺品有限公司天天爆单，工厂加了好几倍人手但仍供不应求[11] - 作为全运会历史上首次引入的潮玩品类特许生产商，文博工艺生产60余款产品[11] - 吹泡泡小挂件成为“销量王”，已接到官方30万份订单，全品类潮玩产品总产量有望突破100万只[11] 产品设计创新与成功因素 - 吹泡泡小挂件加入解压功能，并搭载紫外线变色技术，室外照射会从白色渐变为粉色[13] - 产品设计契合年轻人对解压、放松、疗愈类消费品的偏好，符合当下时尚消费趋势[10] - 吉祥物持续火爆得益于大湾区优质的潮玩制造体系和文化IP运营经验[14] 大湾区产业生态与“前店后厂”模式 - 大湾区潮玩产业形成“前店后厂”模式，广深负责设计销售，其他区域负责研发制造[14] - 设计、生产和消费链条完整，对市场需求具备敏锐捕捉和落地能力，造就系列“爆款神话”[14] - 赛事IP的溢出效应为合作企业开拓新市场带来商机，帮助企业积累渠道和合作伙伴资源[14] 企业参与收益与未来规划 - 参与吉祥物衍生品制造让文博工艺打通诸多渠道，积累优质经销商资源，对拓展文体板块作用显著[14] - 十五运会结束后，文博工艺将加大对其他大型赛事IP的提前跟进，并考虑申请下一届全运会特许经营资格[15] - 香港赛区特许生产商元隆雅图通过承接香港业务，成功链接香港和海外企业，为后续出海打下基础[15] IP长期运营与生态建设 - 大型赛事IP全民参与感强，一旦引爆，供需两端能借助IP找到可持续变现路径和新商业模式[15] - 延续热度关键在于IP化运营与系列化开发，使短期流量沉淀为长期品牌资产[16] - 建议联合有渠道优势的伙伴进行转化开发，并将IP、场景、活动有机融合，形成“商旅文体展”一体化价值生态[16]