小城游市场趋势 - 小城游持续火热，成为假期出行新偏爱，十一长假期间游客反向涌进小城以避开人潮[3] - “十一去哪人少”相关热度环比大幅上涨200%，显示寻找小众目的地成为越来越多游客的首选[3] - 54.2%的受访者在2025年十一假期有“游小城”计划[4] 小城游需求驱动因素 - 63.9%的小城游客首要诉求是“避开人流”，拒绝在热门景区看人头，追求游客少、体验更清净[6] - 50.5%的受访者认为在小城能“静赏”自然景观，享受不被中断的沉浸式感受[6] - 49.7%的受访者认为小城的“高性价比”精准踩中需求，追求性价比与体验的平衡[7] 小城游客群特征 - Z世代与千禧一代成为县域旅游消费主力，18～34岁年轻人占比最高，其中“90后”“00后”占比达39.87%[6] - 年轻客群表现出对“松弛感”和“小众体验”的强烈需求[6] - 对于十一假期小城旅行预算，“2001-5000元”是主流选择，超半数受访者认为中等预算更合理，另有17.9%的人选择经济型的“2000元以内”预算[7] 小城游基础设施改善 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络的完善大幅提升了小城市的通达性，例如沈白高铁于2025年9月28日开通，结束了沿线多个城市不通高铁的历史[7] - 高星酒店、电影院及众多消费品牌纷纷发力中小城市和县城，小城的旅游接待能力不断增强[7] 小城游核心吸引力 - 46.9%的游客会为“特色古建筑”专门去一座小城，例如山西应县木塔和福建土楼[8] - 33.2%的游客会因“特色建筑”与陌生小城建立联系，例如通过贵州雷山的吊脚楼、新疆伊宁的六星街蓝墙小巷[8] - 32.1%的游客因“民俗文化”对小城产生好奇，例如福建泉州的浔埔“簪花围”、浙江丽水的畲族凤凰装[8]