烟花秀带来的质疑 资料图。 始祖鸟烟花秀背后的安踏考验 王琳 一场精心策划的高原烟花秀，将安踏体育及其控股的高端户外品牌始祖鸟推至舆论的风口浪 尖。海拔5500米的高原烟花，没点燃"高山信仰"，没体现"自然敬畏"，最终演变为环保争议、 市值缩水与品牌信任危机的连锁反应，这场风波，不仅是始祖鸟的营销翻车，也暴露了安踏在 多品牌运营中 "买得好更要 管得好"的深层挑战与隐忧。 首都师范大学副教授、植物学博士顾垒也在接受《中国新闻周刊》采访时表示，"这是一种极具 侵入性的行为"。在正式燃放之前，布置和施工过程本身就已经有大量人为行为，燃放过程中， 烟花会产生噪声、粉尘、外包装、地面埋设的引燃线路等废弃物，尤其是表演中使用了大量彩 色粉，大型废弃物或许可以带走，但是粉尘、颜料几乎不可能被移走。 此次艺术活动是始祖鸟发起的探索高山文化系列项目"向上致美"的第三季，此前两季的活动则 分别在香格里拉、南迦巴瓦等地进行。品牌的宣传文章曾这样写："始祖鸟来自高山，秉承户外 基因，专注与自然共生和可持续发展。" 资本市场的反应更为直接 ，9月22日 与 9 月 23日， 作为 始祖鸟母公司亚玛芬体育的最大股 东，安踏体育股价分别 ...