支付宝的营销策略 - 支付宝近期采用了一种抽象且极具话题性的营销方式，通过主屏界面的emoji猜谜广告吸引用户注意力，谜底指向其健康服务平台AQ [3][4] - 这种营销策略虽然被描述为“魔幻”和“抽象”，但成功地将有好奇心的用户引导至AQ应用，实现了用户“诱捕” [5][9] - 营销活动以周更形式进行，每周一、二定期推出健康知识猜谜，旨在培养用户持续关注健康知识的习惯 [6] AQ健康管家平台的价值主张 - AQ平台定位为用户的健康管家，旨在解答日常生活中的健康问题，例如“喝红酒能不能软化血管”、“怎样改善睡眠质量”等，以填补专业医疗咨询之外的“中间地带” [7][9] - 平台提供简洁干净的交互界面，支持用户与AI进行多轮对话追问，并能查看相关报告和药盒信息，响应速度快 [13] - 平台一个关键优势是接入了阿里系深耕十多年的AI医疗资源，包括各大医院名医乃至院士的智能体，为用户提供专业、可信赖的健康建议 [13] 阿里系在AI医疗领域的竞争优势 - 公司在AI医疗领域已有超过十年的精耕深耕，以医疗大模型为基础，构建了扎实的机构、医生、用户三维服务体系 [13] - 阿里系的优势在于支付宝长期服务于用户的生活方式，使得其AI能更懂用户，并能利用算力在用户和专业医疗资源之间搭建桥梁 [13] - 该服务对自身问题难以准确描述或行动不便的老年人尤其有意义，能通过模拟医生多轮互动的方式，提供低成本的专家答疑渠道 [14] 健康管理市场的需求与机遇 - 当前市场存在巨大空白，各种非专业的营销号和养生知识盛行，反映出用户对专业、有趣且能全天候自由沟通的医学知识渠道的迫切需求 [16] - 社会观念转变，人们越来越认识到健康活着的首要重要性，推动了对于“健商”的重视，为专业的健康管理服务创造了市场机遇 [14][16] - AQ平台的出现被视为一个“好的开始”，有望盘活用户的生活，通过提供可靠信息来对抗健康焦虑和错误信息 [14][16]