直播营销策略 - 公司在北京国际饭店首次举行品酒会 并于17:34通过京东App直播创始人烹饪宿迁名菜"黄狗猪头肉" 直播开播不久在线人数破万 创始人露面后观看数据一路飙升至250万[4][8] - 直播过程中创始人巧妙结合热点话题 提及"像贾国龙先生第一次炒菜一样紧张 像罗永浩第一次说脱口秀一样紧张" 并调侃商用煤气灶"不会是从马云那儿买的吧" 引发直播间互动热潮[4][6] - 直播展现创始人亲民形象 透露平时喜欢在家做菜 只要回家都会给家人做菜 同时介绍菜品历史渊源可追溯至清乾隆十二年(1747年)[6][8] 品牌历史关联 - 公司创始人具有餐饮行业背景 大学毕业后开过餐厅 并在内部员工交流会上亲自下厨 2003年首次与电商用户(称为"网友")见面用餐[10] - 公司早在2007年举办首届"京东商城网友见面会" 当时参与者坐满整个餐厅 2016年双11期间创始人曾通过京东直播平台进行烹饪展示[10][11] 热点事件联动 - 公司成功承接"东贝"网络热点流量 通过烹饪直播与《西贝贾国龙 VS "平西王"罗永浩》事件形成话题联动 实现品牌曝光度提升[1][3]