文章核心观点 - 时尚零售行业正从大规模扩张转向精细化运营，重点提升消费体验和打造沉浸式空间 [1] - 公司在中国市场实施加速增长策略，通过升级旗舰店为品牌体验中心、深化全渠道布局和加强本土化设计来重塑品牌 [1][3][13] - 公司战略转型已取得初步成效，体现在近期财报数据的积极表现上 [16] 零售战略升级 - 公司将上海淮海路原中国首店升级为首个品牌体验中心“HOUSE OF H&M”，零售空间达3000平方米，标志着零售布局战略升级的里程碑 [1][3][5] - 新门店突破传统边界，融合花店、咖啡店、家居概念店、直播间等多种业态，打造时尚生活综合体，旨在增强顾客参与度和品牌黏性 [1][5][6] - 门店升级注重体验，例如保留标志性玻璃观光电梯，并将大中华区总部设于楼上以实现近距离消费洞察 [9] - 最近一个月内，公司在中国市场共有三家新店焕新或开业，包括深圳和上海的关键门店 [1] 全渠道与数字化布局 - 公司线上策略清晰，以“直播+官方旗舰店”形式进驻抖音，并在拼多多开设官方旗舰店，完善线上矩阵 [11] - 在新旗舰店内设立独立直播间，依托抖音平台运营，消费者可现场感受直播氛围，并计划邀请明星、KOL等参与 [11] - 在天猫平台，公司于今年618期间进行了6小时不间断直播大秀，登上天猫服饰品类直播场观人次前列 [11] - 行业背景显示，今年1-7月网上零售额同比增长9.2%，直播电商交易额实现两位数增长，公司计划持续提升数字化触达能力 [12] 本土化与产品策略 - 公司通过设立上海中国设计中心，起用本土人才队伍，以贴近中国消费者的设计语言强化产品力 [15] - 为回应消费者对多元化和个性化时尚的追求，公司加码与中国设计师合作，如2019年与设计师陈安琪合作，2024年与上海时装周推出中国设计师合作计划 [15] - 公司近期与本土设计师品牌GARÇON BY GARÇON推出联名系列，延续对中西文化探索的主题 [15] - 公司视中国为至关重要的战略市场，目标是为中国消费者打造优质优价的时尚世界 [16] 财务表现与战略成效 - 根据最新财报，2025年上半年公司集团净销售额达1120.47亿瑞典克朗，同比增长1% [16] - 同期毛利润为585.94亿瑞典克朗，毛利率为52.3% [16] - 同店净销售额同比增长3%，体现了公司在产品创新、市场布局与全渠道融合方面战略的有效性 [16]