产品发布与创新 - 苹果推出全新iPhone Air系列 主打轻薄设计 厚度仅5.6毫米 较传统手机薄40% [7][13] - iPhone Air仅支持eSIM 国行版需通过中国联通线下办理开卡 [7][27] - 标准版iPhone 17大幅升级 全系配备120Hz高刷屏 256GB存储起步 前置摄像头升级至1800万像素 [8][13] - Pro系列采用贯穿式摄像头模组设计 后置三摄均升级至4800万像素 支持40倍数码变焦 [10][14] - 全系搭载A19系列芯片（标准版A19 Air/Pro版A19 Pro） Air系列首次采用自研C1X基带和N1无线芯片 [10][13] 定价与市场策略 - iPhone 17系列起售价5999元（256GB） Air系列起售价7999元 Pro Max顶配版（2TB）达17999元 [9][17] - 全系存储容量从256GB起步 Pro Max新增2TB版本 [17] - 美国运营商渠道提供最高1000美元以旧换新补贴 分期付款降低购买门槛 [21] 区域市场表现 - 美国市场二季度出货量增长14.8% 份额47.6%稳居第一 [21][22] - 大中华区市场份额降至13.9% 排名第五 华为以18.1%份额重回第一 [10][31] - 亚太区收入增长最快 印度和东南亚需求突出 但渠道依赖线上平台和授权经销商 [24] - 欧洲市场受DMA法案影响 苹果被罚款5亿欧元 中国品牌小米市占率19% 荣耀增长11% [23] 技术与供应链 - Apple Intelligence暂不支持中文 国行版AI功能需等待后续iOS更新 [17][28] - 苹果与阿里巴巴、百度合作 预计2025年底前引入中国版AI功能 [28] - 摩根大通将iPhone 17系列组装量预估从8500万部上调至9400万部 [19] - 若中国eSIM政策未开放 可能导致360-420万部销量损失（占生命周期销量2%） [27] 竞争环境 - 华为回归冲击高端市场 在影像、续航、快充领域具备技术优势 [32] - 中国品牌加速AI布局 华为盘古大模型、小米澎湃OS、OPPO/vivo的AI摄影形成差异化竞争 [30][33] - 三星Galaxy S系列长期占据轻薄旗舰市场 iPhone Air试图填补苹果细分市场空白 [7]