Wo rl dpa ne l消费者指数发布 《2 0 2 5中国美妆品牌足迹排行榜》 （ 点 击 文 章 链 接 查 看 榜 单 ） ，揭秘中国美妆消费者真实的品牌选择。 为何有的品牌能逆势增长，有的却黯然失色？究竟是怎样的力量在驱动着4 . 5 7亿中国美妆 消费者的选择？读懂榜单，更应读懂榜单背后的故事。 本期，我们将聚焦消费者选择的深层逻辑，破解品牌增长的成功密码。 通过解构首选品牌和极具增长力品牌的成功之道，我们发现消费者的美妆需求正被四大核 心驱动力重塑。 消费者不再盲目追随"大而全"的品牌，转而更加青睐 能满足其精细化需求的小众细分领域 。唇线笔、腮红、粉饼、精油等细分品类深度渗透，实现高速增长。 这股浪潮的绝对主阵地是 抖音 。这里不仅是流量场，更是新品牌的孵化器。 韩束 凭借短剧营销多次登顶抖音护肤榜。 柏瑞美，三资堂 等众多新兴品牌通过精准布局，完成了从"认知-种草-转化"的全链路增 长。 在快节奏、高压力的生活下，消费者的选择变得更加"精明"。他们既要效率，也要情感慰 藉。 "快、省、高效"成为美妆新哲学。 " 1 0分钟褪红"、" 24小时急修"、" 5分钟出门妆"成为热门关键词，指向" ...