市场整体表现 - 2025年上半年中国大陆可穿戴腕带设备出货量达3390万台，同比增长36%，创历史新高[1] - 市场连续两个半年度保持超30%增长，2024年下半年增长率为33%[1] 细分市场表现 - 基础手环品类以80%增速成为增长最快细分市场[1] - 高端运动手表细分市场虽规模较小，但占据市场总价值的10%[4] 厂商竞争格局 - 华为以1200万台出货量位居第一，市场份额36%[1][6] - 小米出货量达1100万台，市场份额32%，同比增长101%[1][6] - 苹果首次参与补贴计划，通过官方直营渠道强化高端市场定位[4] - vivo实现396%的超高速增长，出货量从24万台增至70万台[6] 增长驱动因素 - 国家补贴政策有效降低购买门槛，刺激中高端设备消费意愿[3] - 大型促销活动（如618）与"口红效应"共同推动需求增长[3] - 健康管理年倡议提升全民健身意识，带动高端运动手表需求[4] 产品策略分析 - 华为Watch GT系列通过健康管理功能与高端教练服务深度融合，并利用补贴将价格下探至千元以内[4] - 小米通过小米手环10的功能升级与时尚化设计保持亲民定价，吸引年轻用户[4] - 佳明、高驰等品牌在高端细分市场获得更高利润空间[4] 技术发展趋势 - AI教练和智能指导功能成为创新重点，适用于个人及团体运动场景[4] - 设备定价在1599至2999元区间（约400美元）的产品通过补贴实现价格下探[3] 数据统计明细 - 小天才出货量230万台（市场份额7.6%），同比增长14.3%[6] - 苹果出货量190万台（市场份额5.7%），同比增长16.6%[6] - 其他厂商合计出货量570万台（市场份额16.7%），同比下降6.0%[6]