事件背景 - 三星与苹果罕见联手就营销问题向小米发起法律行动 核心导火索是小米针对Xiaomi 15 Ultra的广告宣传[1] 争议营销行为 - 小米在印度市场推出Xiaomi 15系列时直接将相机系统与苹果设备对比 点名调侃iPhone 16 Pro Max相机"可爱"并凸显自身相机性能优势[2] - 今年4月愚人节期间小米发布整版报纸广告宣称苹果iPhone 16 Pro Max相机系统远不及自家新产品[2] - 小米对三星电视产品也采取类似嘲讽方式[2] 法律行动与行业规范 - 三星和苹果联合发出禁止令要求小米立即停止相关活动 指控其"伏击营销"未经许可绑定竞品损害品牌形象[4] - 印度市场允许基于事实且公平的比较性广告 但带有嘲讽意味的表述可能引发法律介入[4] - 行业分析指出参数对比合规 但直接点名竞争对手越界 使用"竞品"替代才符合规范[4] 印度市场格局 - 2025年第二季度三星以14.5%市场份额领跑印度智能手机市场 小米以9.6%份额紧随其后 苹果以7.5%份额位列第三[4] - 2025年上半年苹果手机出货量达590万台同比增长21.1% iPhone 16是最受欢迎机型[4] 舆论反响 - 事件于8月30日登上微博热搜榜第二 网友普遍认为对比其他品牌显得缺乏自信且不合理[5] - 舆论指出在国际市场采用此类营销策略可能面临更严格的法律挑战[5]