国内汽车行业发展概览 - 2025年1-7月国内乘用车累计零售1274.6万辆 同比增长10.3% [1][4] - 新能源零售渗透率连续五个月突破50% 成为行业增长核心引擎 [1][4] - 新能源汽车销量增速持续高于狭义乘用车 替代传统燃油车效应深化 [1][4] 政策环境分析 - 国家层面推出以旧换新和新能源汽车下乡等指导性政策 [7] - 地方政府配套出台置换补贴、新能源汽车补贴及充换电设施建设细则 [7] - 政策体系形成"国家引导+地方适配"协同模式 共同激活消费潜力 [1][7] 市场竞争格局 - TOP3厂商（比亚迪/吉利/一汽大众）合计占据三分之一市场份额 [1][10] - TOP4-TOP10的7家厂商占比30% TOP10以外品牌瓜分剩余份额 [1][10] - 比亚迪以188.5万辆零售销量领跑市场 同比增长10.8% [1][11] - 吉利汽车销量142.8万辆 同比大幅增长62.8% [11] 网络广告投放趋势 - 2025年7月汽车行业广告主数量首次实现正增长 市场信心回暖 [2][13] - 3月迎来上半年投放高峰 受春节营销和春季车展推动 [14] - 头部广告主排名波动明显 但比亚迪股份连续两年位居投放榜首 [16] - TOP20投放产品中11款为新能源车型 占比过半 [16] 媒介渠道策略 - 移动端和OTT端占比持续上升 PC端份额相应缩减 [2][18] - 网幅广告是车企首选广告形式 [18] - 垂类媒体中汽车网站占比超过七成 处于核心地位 [18] - 汽车之家在PC端保持领先 懂车帝和汽车之家领跑移动端 [23] 广告内容类型 - 产品上新类以外观设计和定价信息为核心传播触点 [27] - 价格优惠类构建立体化价值让利模型 包括节日促销和各类补贴 [27] - 产品介绍类聚焦空间大、油耗低、续航长等核心卖点 [28] - 活动宣传类通过新车发布会和车友活动招募提升参与感 [30] - 品牌建设类通过宣传片和代言人传递品牌文化价值观 [32] 营销策略转型 - 汽车营销进入以用户为核心、数据为驱动、内容为载体、全链路协同新阶段 [3][37] - 营销环节划分为用户洞察、邀约转化、到店成交、车主运营四个关键节点 [35] - 从流量争夺向用户经营转型 注重破解营销错位和提升转化效率 [37] 平台生态与案例 - 汽车之家以生态化、智能化、全球化为核心战略 构建全链路营销解决方案 [39][43] - 问界新M7通过三级内容传播金字塔实现口碑逆转和销量引爆 [45] - 极氪009采用差异定位+标准重塑+圈层渗透的价值营销策略 [47] - 汽车之家在计划买车用户APP使用榜中设备数达6224.4万台 TGI指数1231.2 [50][51]