市场空间与品类演进 - 2024年4X类SLG移动游戏全球内购收入规模超80亿美元，同比增长16%，占全球移动游戏市场内购收入比例达10%，为细分品类之首 [2] - SLG出海发展划分为1.0阶段（重氪建模）、2.0阶段（融合率土+COK玩法）、3.0阶段（副玩法+题材细分），当前处于3.0阶段初期，具备持续内容进化空间 [2] - SLG在全球中重度手游中份额稳定，占比超过15%，在下载端实现逆势增长 [3] 商业化与用户生态 - SLG游戏天然具备高留存、高ARPU、长生命周期特征，用户付费集中度高、忠诚度强，适合长线滚服和高频版本运营 [3] - 融合类SLG通过玩法简化及卡通画风吸引女性用户，部分头部产品如《三国：冰河时代》《Puzzles & Survival》女性用户比例达30% [22][24] - 2024年4X类游戏下载量仅占全行业2.2%，但内购收入占比约10%，反映玩家平均付费显著高于大盘 [24] 竞争格局分析 - 2025年全球4X类游戏流水前20名对应15家不同公司，集中度较低，其中仅Scorewarrior（《Total Battle》开发商）为海外厂商 [13] - 国内市场灵犀互娱凭借《三战》《三国志·战棋版》曾占据40%用户时长份额，2024年点点互动《无尽冬日》和哔哩哔哩《三谋》快速抢占市场份额 [11][13] - 全球收入前十SLG游戏中，元趣娱乐《Last War: Survival》和点点互动《Whiteout Survival》收入均超10亿美元，Top Games《Evony》、三七互娱《Puzzles & Survival》等超2亿美元 [8] 厂商战略与研发范式 - 中国厂商通过"多元化题材+数值商业化能力+成熟买量"构建成功范式，在广告投放系统、素材创意拆解及全球买量经验上优势明显 [4] - 典型SLG游戏月更新频率达1-2次（如《Puzzles & Survival》《率土之滨》），远高于MOBA、RPG等品类，支持长线运营 [29][30] - 扁平化架构缩短决策链条，例如江娱互动将项目拆解为独立模块并行开发，各团队拥有独立决策权 [33] 代表性厂商布局 - 网易开创"率土-like"品类，通过MMO数值能力复用实现分层付费与战力平衡，产品包括《率土之滨》《无尽的拉格朗日》 [34] - 点点互动通过《Whiteout Survival》融合模拟经营与自走棋战斗玩法，境外2023年2月上线，境内2024年4月上线小程序 [35] - 三七互娱采用"代理+自研"双轨策略，代理产品《Puzzles & Survival》截至2024年总流水破10亿元，历史月流水峰值超3.5亿元 [36] 产品创新与玩法融合 - COK-like玩法以资源买卖、建筑加速为核心商业化手段，率土-like以抽卡为核心并采用赛季制投放，融合类则添加三消、塔防等副玩法吸引轻量用户 [9] - 常态化运营（Live Ops）策略被73%的策略游戏采用，其平均流水高出未采用该策略的游戏数倍 [25] - 新玩法如点点互动《Kingshot》融合塔防、模拟经营与SLG，网易《Deadly Dudes》结合横版射击与SLG，推动品类边界拓展 [34][35]