新蓝领人群规模与增长 - 2025年7月新蓝领月活跃用户规模达6767万，同比增长30.5% [5][14] - 月人均使用时长230.7小时，月人均使用次数3787.6次，同比分别增长3.5%和3.2% [5][16] - 外卖员增速达74.8%，网约车司机、货运司机、快递员和同城维修员增速分别为23.3%、11.2%、13.8%和8.1% [5][20] 用户画像特征 - 男性占比75.9%，女性占比提升2.5%；40岁以上用户占52.5%，35岁以下用户占比提升6.6% [5][18] - 网约车司机以36-50岁为主（63.1%），外卖员以35岁以下为主（61.8%） [6][25] - 三线及以下城市人群和女性在外卖员中占比提升 [25] 平台竞争与就业模式 - 网约车司机和外卖员人均使用工作端APP分别为1.43个和1.68个，同比增0.7%和25.3% [6][29] - 滴滴车主与花小猪、阳光车主、T3车主APP用户重叠率高；美团众包与蜂鸟众包、京东秒送骑士重叠率高 [6][27] - 灵活接单模式加剧平台间骑手和司机争夺 [27] 行业生态与基础设施 - 电动自行车智能化应用普及，九号出行、台铃智能、爱玛出行APP外卖员月活分别达118.4万、69.8万和43.3万 [31] - 换电类应用中外卖员占比高：铁塔换电（66.7%）、这锂换电（75.5%）、智租换电（80.6%） [33] - 网约车司机对充电类应用依赖度高，反映新能源车渗透加速 [37] 线上行为与消费偏好 - 移动视频以短视频为主，抖音、快手领先，红果免费短剧增速亮眼 [42] - 游戏偏好高互动性类型，《王者荣耀》《开心消消乐》突出，棋牌类游戏偏好显著 [45] - 微信小游戏月活用户达3690.5万，棋牌类休闲游戏更受欢迎 [47] - 购物平台以淘宝、拼多多、京东为主，数码电商和闲置交易类应用偏好显著 [52] - 手机品牌偏好vivo和OPPO（均超20%），56%用户选择1000-2999元价位段 [54] 职业发展与品牌连接 - Boss直聘、智联招聘领先，鱼泡直聘凭垂直蓝领场景跃居第三 [58] - 统一绿茶通过公益实践和沉浸式内容传播增强群体情感连接 [56]