品牌创建与定位 - 广东荔枝推出全新品牌“东方爱情果”，旨在将其从热带水果提升为东方文化符号 [3][8] - 品牌定位基于人文经济学，以“爱情”这一人类共通情感语言为核心，提炼出甜蜜、热烈、包容等“十重之爱”的文化内涵 [3][4][5] - 品牌在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会高调亮相，抢占市场认知先机 [2][4] 市场表现与销售数据 - 2025年1至7月，广东全省出口荔枝1.3万吨，同比增长97.2% [2] - 品牌发布当日直接促成1.5万吨荔枝采购签约，其中约5000吨鲜果将出口至东南亚、北美、澳洲等地区 [3][10] - 抖音电商数据显示，广东荔枝订单量同比增长1509%，上海以19万单成为最大消费城市 [12] - 美团团购数据显示，“广东荔枝”搜索量周环比增长220% [12] 营销策略与传播效果 - 构建“文化赋能+全媒传播+市场链接”的农业品牌升级闭环，形成多层次传播矩阵 [4][5][9] - 通过官方平台持续推送创意内容，并在“6·6给荔节”期间联合主流媒体使用统一品牌标签进行集中报道 [5] - 实现跨界联动，包括网络达人推广、胡润发起“1分钟剥荔枝挑战”吸引高净值人群参与，以及与电影《长安的荔枝》联名推出短片 [6][12] 市场拓展与渠道渗透 - 品牌助力广东荔枝鲜达长安、北上京津冀、四进上海滩，并完成48小时直达纽约的挑战，打入国际高端生鲜市场 [3][12] - 在北方最大农产品集散地首衡高碑店国际农产品交易中心迅速打开市场，走进京津冀 [12] - 在上海市场通过精品商超快闪、高端社区团购、IP联名礼盒等创新营销动作持续吸引消费者 [12] 行业影响与战略意义 - “东方爱情果”是广东对全球水果话语权的战略回应，旨在整合分散的区域品种，解决“有品类无品牌”的困境 [8][13] - 品牌作为“媒体+”农业品牌系列建设项目的一部分，是“媒体+品牌”行动的一次有益探索 [9][10] - 广东荔枝年出口量超8000吨，约占全国荔枝出口总量55%，品牌将加速形成“荔枝印象”以提升产业人文价值 [15]