核心观点 - 理想汽车针对旗下首款纯电SUV理想i8进行快速配置调整 将顶配车型Max版作为标准配置并下调售价 同时提供选装包 体现以用户为中心的理念和快速响应能力 [1][3][4] - 通过标配5C超充 高级智能驾驶系统及豪华舒适配置 公司在30万-40万纯电SUV市场形成"配置护城河" 强化产品竞争力 [5][6][8] - 此次调整简化SKU配置 减少用户选择成本 依托品牌口碑和用户黏性 有望扩大在30万-40万价格区间的市场份额 [8][9] 产品配置调整 - 上市后超98%用户选择高配车型Max和Ultra版本 用户反馈版本复杂且高端配置无法选装 [3] - 公司将理想i8 Max作为标准配置 售价从34.98万元下调至33.98万元 并赠送价值1万元铂金音响 [3] - 提供后舱娱乐屏选装套装 价格1万元 原Ultra版本用户可34.98万元获全部配置 原Pro版本用户可退订或升级 [3] - 从用户反馈到配置调整仅用一周 远快于传统车企数月或数年的周期 [4] 产品竞争力分析 - 标配5C超充技术 充电10分钟补能500km -10℃低温环境下续航保持率达85% [6] - 标配AD Max高级辅助驾驶系统 含激光雷达 Thor-U芯片和VLA司机大模型 [6] - 3050mm轴距提供三排舒适空间 二排零重力座椅支持12向电动调节和8点按摩 [6] - 标配15L冷暖冰箱(-6℃至50℃) 双层隔音玻璃和主动降噪技术 60km/h车内静谧性仅54分贝 [6] 市场策略与定位 - 取消多版本设置 仅保留一款SKU配置 减少用户选择成本和销售解释成本 [8] - 新能源渗透率超50%的背景下 市场份额向头部品牌集聚 公司作为头部品牌具备用户口碑和黏性优势 [9] - 2024年1-6月公司在30万-40万元SUV市场销量超过奔驰 宝马 奥迪和特斯拉等品牌 [9] - 理想i8进一步丰富30万-40万价格区间产品组合 有助于扩大市场基本盘 [9]