跨境电商规模与增长 - Shein上半年GMV约270亿美元，同比增长15-20% [3] - Temu上半年全球GMV约350亿美元，同比增长50% [3] - Temu全年GMV目标1000亿美元，Shein目标微超600亿美元 [4] - 美国市场占Shein全球GMV不到30%，占Temu约35% [14] 关税政策影响与应对 - 美国取消800美元以下小额商品关税豁免，对跨境电商打击直接 [3] - 新关税政策下小件包裹需付货值90%或每件150美元关税 [3] - 关税战初期平台涨价应对，Shein和Temu销售额分别下降23%和17% [8] - 平台后续调整策略，明确标注"Import Charges"转嫁成本 [8] - 通过物流模式创新（如半托管）和商品结构调整应对关税 [7][8][9] 物流模式创新 - Temu推出Y2半托管方案，放宽履约时效至6-14天 [9] - 跨境电商货物进入美国的两种主要报关模式：T11和T01 [9][11] - T01清关成本可通过高货值分摊降低，对物流成本影响有限 [10] - 平台通过规模效应包机、包集装箱降低物流成本 [16] 市场拓展与业务调整 - Temu和Shein积极拓展美国以外市场，包括东南亚、欧洲、中东等 [14] - Shein平台模式GMV占比约30%，提供百亿级流量扶持第三方商家 [14] - Temu完成组织架构调整，重点招募"本本商家"发展本地业务 [15] - Shein曾计划将合作工厂转为半托管商家以降低关税影响 [15] 行业竞争格局 - Shein建立便宜但新潮的品牌形象，Temu复制拼多多增速模式 [16] - 跨境电商已建立规模效应，物流成本受影响有限 [16] - 平台每天有上亿美元商品从中国发出，国际贸易难以阻断 [16]