医疗科普行业监管新规 - 国家四部门联合发布《关于规范"自媒体"医疗科普行为的通知》，对账号资质认证、内容生产发布、广告行为等进行全面规范，旨在提升行业规范意识并防范虚假信息误导公众 [3] - 新规要求严格划分医疗机构从业人员类型（医师/护士/药学人员等），核查医师资格证、执业证等资质文件及在职证明（需具体到科室） [5] - 平台需加强审核机制，例如要求医生提供院办开具的知情证明、完整资质文件及科室/医院盖章材料 [5] 行业乱象整治重点 - 部分"网红医生"将科普作为牟利工具，存在违规导医导诊、直播带货、夸大疗效、虚构病例等行为，卫健委表示将加大互联网健康科普乱象整治力度 [4][5] - 新规严禁以健康养生知识形式变相发布医疗/药品广告，禁止在同一页面出现商品经营者联系方式或购物链接 [6] - 上海已率先推出《互联网健康科普禁止性行为清单》，明确9类禁止性规定（如误导性诊疗建议、夸大疗效宣传），为行业设立标准 [6] 平台与医生行为规范 - 主流平台（小红书/B站/微博/微信）近期强化医生账号资质审核，但医生晋升职称时"自媒体"科普成果暂未被纳入评价体系 [5][6] - 科普内容需严格标注信息来源，包括引用专业内容、AI生成内容等均需明确标识，确保信息真实性和科学性 [5] - 行业专家呼吁科普内容应结合国际学术前沿知识，避免非专业误导性信息传播 [6]