核心观点 - 石头科技在争议声中赴港IPO，面临增收不增利、海外竞争加剧、创始人套现风波等多重挑战 [2] - 公司营收持续增长但净利润下滑，2024年净利润同比下滑3.6%，2025年Q1同比大幅下滑32.92% [4] - 海外扩张导致毛利率下降，海外业务毛利率从2023年60.4%降至2024年53.7% [11] - 创始人昌敬减持套现8.88亿元引发信任危机，公司股价较去年高峰缩水28% [20][2] 业绩表现 - 营收持续增长：2022-2024年营收分别为66.11亿元、86.39亿元、119.18亿元，2025年Q1单季度营收34.28亿元同比增长86% [2] - 净利润下滑：2022-2024年净利润分别为11.83亿元、20.51亿元、19.77亿元，2024年同比下滑3.6%，2025年Q1净利润2.67亿元同比下滑32.92% [4] - 毛利率承压：综合毛利率从2023年54.1%降至2024年50.4%，核心产品扫地机器人毛利率从54.9%降至52.1% [4][5] 业务结构 - 业务高度集中：2024年扫地机器人业务贡献总收入91% [2] - 海外收入占比提升：海外收入从2023年42.29亿元增至2024年63.88亿元，占总收入比例从48.9%提升至53.6% [10][11] - 全球市场份额：2024年扫地机器人全球市场份额16%，排名第一 [9] 成本与费用 - 销售费用暴涨：2024年销售费用29.67亿元同比增73.23%，其中广告及营销开支19.24亿元同比增77.5%占营收16% [6][7] - 2025年Q1销售费用9.51亿元同比增149% [7] - 海外成本上升：关税及运费上升导致海外销售利润下降 [4] 海外市场挑战 - 竞争加剧：面临iRobot反扑及科沃斯、小米等中国竞争对手抢占份额 [12] - 模式转型：欧洲市场从经销商模式转向直营模式导致成本激增 [13] - 价格压力：为保市场份额采取价格策略挤压利润空间 [12] 多元化困境 - 洗衣机业务进展不顺：面临海尔、美的等传统巨头竞争 [14] - 2025年6月传闻洗衣机事业部裁员70%以上 [14] - 业务协同不足：跨界布局未能形成有效增长点 [14] 现金流与运营问题 - 2025年Q1经营活动现金流净额首次告负为-4218万元 [14] - 消费者投诉达2445条，主要涉及产品故障及退货退款纠纷 [15][16] - 产品问题包括扫地机器人划伤地板、运行异响及洗衣机漏水等 [16][17] 创始人套现风波 - 昌敬2023-2024年减持套现8.88亿元，持股比例从23.15%降至21.09% [20] - 减持后公司业绩下滑，2024年Q3净利润同比降43.4% [21] - 投资者不满其"高位套现"后劝股东"耐心"的言论 [22][24]