行业整体概览 - 眼镜行业进入高质量发展阶段，2024年眼镜零售市场规模944亿元，消费者对视力健康重视度提高推动零售额持续高增长[6] - 行业技术驱动特征明显，框架材质从天然材料升级至现代复合材料，工艺创新提升耐用性与舒适度[1] - 居民每日平均互联网使用时长达6小时，学习培训时长近2小时，用眼负荷增加导致全国儿童青少年近视率维持在50%-54%[3] 消费行为趋势 - 超半数近视人群全天佩戴框架眼镜，舒适度为刚性需求，同时存在隐形眼镜/功能性眼镜轮换使用现象[11] - 近半数消费者拥有多副框架眼镜，功能差异、重量尺寸适配及场景切换是主要动因[13] - 80%用户更换周期为1-3年，佩戴不舒适是更换核心原因之一，年轻群体换镜周期更短[15] 产品需求特征 - 舒适眼镜六大要素：整体设计、局部设计、重量、材质、款式造型、颜色[1][39] - 用户痛点集中于压迫感（疼痛/视觉疲劳）、稳定性（滑落/松动）及局部配件磨损[18]，Z世代关注疼痛感，高度数人群受镜腿勒头困扰[20] - 场景化需求分化：办公/居家场景重亲肤性，驾车/运动场景重稳定性，商务社交场景重美观度[22] 市场渠道与决策 - 消费者通过小红书等社交平台种草，线下品牌门店/医院眼科完成验光试戴[24][25] - 选购时产品本身优先级最高（舒适度/镜框镜片匹配度），其次为口碑与品牌，店员服务影响较弱[27] - 决策阶段舒适度为第一考量要素，其次为设计适配性与性价比[30] 品牌案例与创新 - 派丽蒙以"更轻更舒适"为核心，通过舒感设计/材质/色彩美学三维标准构建差异化竞争力[1][38][42] - 产品创新聚焦轻量化（钛合金框架）、场景细分（光学镜/运动镜）及科技融合（AR/VR智能眼镜）[8] - 营销创新中个性化定制受女性青睐，IP联名仅吸引圈层文化爱好者，AI试镜存在精准度争议[47]