日本智能手机市场增长 - 2025年第一季度日本智能手机销量同比增长31%，为近年显著突破 [2] - 增长主要由Apple推动，其出货量同比增长57%，贡献市场增长总量的近九成 [2] - iPhone 16e新品热销及iPhone 16系列持续成功是Apple增长核心驱动力 [2] 促销活动影响 - 运营商与零售商联合推出设备直降、积分返还、流量提升等促销活动，显著刺激新购与换机需求 [3] - 设备回收返现计划在日本消费者中快速普及 [3] - 主流运营商与虚拟运营商通过携号转网奖励等策略加剧用户争夺战 [3] Apple市场主导地位 - Apple在日本市场份额远超亚洲及全球其他主要国家，呈现绝对统治地位 [4] - 主导地位源于电信政策演进、历史渠道惯性及独特文化因素的综合影响 [4] 未来市场展望 - 2025年第二季度增长预计持续，但iPhone 16e销量自6月起已现下降趋势 [6] - iPhone 17发布或推动高端市场竞争，但高定价可能抑制部分销售潜力 [6] - 三星与谷歌等Android品牌正推出高性价比旗舰产品，试图在通胀及日元贬值压力下争夺份额 [6]