直播电商新规核心内容 - 市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，旨在加强行业监管、维护消费者与经营者权益、促进行业健康发展 [1][2] 直播电商平台经营者责任 - 明确平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任 [2] - 要求平台建立健全协议规则，加强对直播间运营者、营销人员服务机构及营销人员的身份认证和资质审核 [2] - 平台需强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，并积极协助消费者维权 [2] 直播间运营者及服务机构责任 - 要求直播间运营者建立健全商品或服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，不得进行虚假或引人误解的商业宣传 [3] - 规范直播营销人员服务机构行为，要求其加强对营销人员的管理，建立培训、选品、纠错等制度 [3] - 要求直播营销人员真实、准确、全面地介绍商品或服务，不得欺骗、误导消费者 [3] 监督管理与执法 - 规定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等内容 [1][3] - 市场监督管理、网信部门可要求直播电商平台经营者对违规者采取处置措施，平台应当予以配合 [3] 法律责任界定 - 细化了不履行法定义务的具体情形，并明确了处罚依据 [4] - 处罚将适用《电子商务法》、《反不正当竞争法》、《广告法》、《价格法》等相关法律法规或新设处罚条款 [4]