核心观点 - 中国消费的真正潜力在于90后代表的新型消费而非60后代表的银发经济 尽管60后拥有庞大人口基数和财富基础 但90后正处于消费增速最快阶段且逐步迈入消费支出高峰期 [3][19] - 消费具有显著年龄效应 呈现中间高两头低的特点 中国居民消费支出金额高峰为33-40岁 增速最快为30岁左右 [12][13][17] - 90后偏好智能科技、潮玩、宠物经济等新型消费 女性消费支出和增速高于男性 尤其在美妆、健身等悦己型消费领域 [24][25][30] 60后消费潜力分析 - 60后是中国人口最庞大的一代 50-59岁人群达2.4亿人占总人口16.5% 对应1962-1973年婴儿潮时期年均出生人口2500-3000万 [4][5] - 60后掌握最多社会财富 A股上市公司中50-59岁董事长2628人 60-69岁1385人 胡润百富榜中国百强富豪中50-69岁有73人 [6] - 60后资产负债表健康 60-69岁户主家庭人均房产1.2处 住房负债率仅5.9% 为各年龄段第二低 [7] 消费年龄效应特征 - 中国社会财富正发生代际转移 高净值人群年龄区间从2019年40-49岁占比39%变为2023年30-39岁占比39% [9] - 中国收入峰值年龄持续下降 从1986年超过55岁降至2012年约35岁 反映财富积累年龄高点提前 [10] - 中美韩三国消费支出均呈倒U型曲线 中国消费峰值年龄男性33岁/女性40岁 早于美国的53岁/48岁和韩国的49岁/42岁 [13] - 30岁左右支出增速最快 中国男性/女性在26-30岁增速达25%/29% 美国男性/女性在26-30岁增速达33%/26% [17] 90后消费基础与偏好 - 90后具备坚实财富基础 61.1%购房依靠父母资助 比80后高出5.4个百分点 且家族企业接班现象逐步增加 [19][20] - 90后偏好智能科技消费 74%愿意为AI付费 在智能穿戴、AI助手等产品渗透率最高 [24] - 90后引领文娱消费新潮流 25-34岁潮玩消费者占比42% 24-40岁宠物消费占比超60% 偏好冰雪探险等互动型旅游 [25] - 女性消费表现突出 在美妆、箱包、珠宝等奢侈品消费明显高于男性 2023年618期间女性户外装备消费增速是男性近4倍 [30] - 平台经济助推女性消费 女性在短视频平台用户占比52% 2000元以上线上消费金额占比从30.6%上升至33.1% [31]