中国企业出海宏观态势 - 中国企业出海呈现千帆竞发之势 对外非金融类直接投资连续五年正增长 2024年达1438.5亿美元 同比增长10.5% [5] - 出海呈现雁阵式迁徙特征 行业包罗万象 供应链覆盖彻底 上下游企业一同移动 单个产品可能牵动数十上百家公司 [8] - 出海兼具“被动防御”与“主动进攻”属性 2018年美国加征关税引发代工厂迁移 2022年起中间零部件工厂加速移动 企业需在出海中形成能力 [9] - 出海也是趋势所迫 国内市场竞争内卷加剧 迫使企业向外寻找更大市场 同时全球化并未减速 中国工厂仍是各国“争抢”对象 [10] 全球主要区域投资热点 - 东南亚是中国企业对外投资金额最多的区域 中资涌入推高工业用地价格 越南海防市An Duong工业园地价从2018年的75—80美元/㎡涨至2023年突破200美元/㎡ [5] - 欧洲电动汽车领域投资加码 中国成为匈牙利第一大外资来源国 占比达51% 宁德时代在当地建造的电池基地将满足欧洲40%的动力电池需求 [5] - 中东新能源产业加速拥抱中国 中国企业参与建设的迪拜核心太阳能项目发电量占当地清洁能源供应的40% 迪拜也成为SHEIN、Temu等跨境电商的区域总部 [5] - 非洲尼日利亚的中国自贸区吸引美的、海尔、TCL等50余家中国制造业企业入驻 形成家电、纺织、建材等多条生产线 [6] 出海面临的核心挑战与风险 - 海外供应链支离破碎 缺乏国内产业生态雨林的支撑 新落地工厂需具备组织修复能力 出海是中国制造整体竞争力在海外的复原 [12] - 文化与法规隐性冲突杀伤力大 欧洲有强势工会与法规限制 东南亚海关税务稽查官司复杂 给初次出海企业带来巨大困惑 [13] - 从本土公司向跨国企业转变困难 效率驱动导向可能导致公平失衡 “独享盛宴”模式易将当地企业排除在利益链外 引发税务海关稽查风险增加且缺乏本地盟友支持 [15][16] 课程内容与结构概述 - 课程旨在帮助搭建出海全局认知框架 包含12节视频课与2场直播 以实战为导向 [2][20] - 课程将借助CAGE模型、钻石模型、乌普萨拉模型等学术工具 结合海尔、传音、蜜雪冰城、华为、吉利等大量案例进行讲解 [20][25][27] - 课程内容覆盖出海六大实际问题 包括如何区分真出海与假出海、适应海外市场、选拔管理海外人才、进行组织治理、构建海外供应链以及实现向跨国企业转变 [23] - 课程分为三大模块 第一模块由吴晓波主讲宏观趋势 第二模块由马旭飞主讲战略框架与模型 第三模块由林雪萍主讲实践应用 [31][33]