茅台文旅代言人事件 - 茅台文旅首次选择代言人，张艺兴成为首位代言人 [1][2] - 张艺兴将以代言人身份出席5月17日-18日举办的"2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节" [3] - 张艺兴微博粉丝量超过5000万，其年轻偶像形象为茅台品牌注入新活力 [5] 茅台文旅业务布局 - 茅台文旅是茅台集团全资子公司，聚焦四大核心业务：工业旅游运营、文创产品开发、会展策划、巽风数字平台开发运营 [5] - 公司以"酒旅融合"为方向，目标打造中国一流绿色生态酒旅融合标杆 [5] - 4月发布贵州文旅数字形象代言人"黄小西"，运用AI技术打造旅游新IP，落实"卖酒向卖生活方式"转型战略 [6] 茅台年轻化战略 - 选择张艺兴代言是品牌年轻化战略的一部分，旨在应对高端白酒消费人群结构调整 [8] - 公司通过"三寻中国"（寻色、寻味、寻古）系列活动挖掘传统文化，同时运用数字化手段打造沉浸式场景体验 [9] - 从科技维度链接年轻群体，包括开放生物科技应用场景、支持大学生合成生物学竞赛等 [9] 市场拓展举措 - 2月公司高层走访上海、深圳、北京投资者，探索新消费场景开发与客群转型 [8] - 重点培育新兴产业消费群体，推动"客群、场景、服务"三大转型以适配消费3.0时代需求 [8][9]