瑞幸咖啡北美扩张计划 - 瑞幸咖啡正在推进赴美开店选址，已开始接洽相关服务机构，并招聘人力、财务、室内设计、IT运营工程师等岗位 [6] - 税务经理岗位年薪12000-18000美元，高级财务经理岗位年薪13万美元起，均要求普通话流利 [6] - 北美团队目前仍在"公司基础设施"搭建阶段，HR副总监已于2025年1月入职 [6] - 瑞幸在2024年第三季度财报中表示正在评估美国市场机会，将采取审慎策略进入美国市场 [6] 北美首店选址推测 - 招聘岗位位于美国新泽西州锡考克斯，距离纽约曼哈顿不足10公里，可能优先考虑纽约等美国东海岸城市 [7] - 主要竞争对手库迪咖啡在美国已有4家门店，其中2家在加州，1家在夏威夷，1家在伊利诺伊大学，并计划在纽约开店 [7] 美国餐饮市场特点 - 美国餐饮重要场景在"Plaza"，通常一个Plaza有13-15个品牌，留给连锁品牌的位置有限 [11] - 美国共有11.6万个广场，进入Plaza体系类似于国内进入购物中心体系 [11] - 中国品牌在美国从谈判到开业通常需要12-18个月，餐饮类扩张速度较慢 [11] Dutch Bros竞争对手分析 - Dutch Bros市值73亿美元，略低于瑞幸的83亿美元，但P/E估值超过200倍，远高于瑞幸的28倍 [14] - Dutch Bros门店数预计2月达到1000家，不到瑞幸的1/20，去年第三季度营收3.38亿美元，同比增长28% [14] - 产品以冰饮和能量饮料为主，接近瑞幸的"咖啡饮料"菜单逻辑 [14] - 主要采用"得来速"门店模式，几乎没有座位，用户即取即走 [16] - 拥有强大的品牌文化，员工和消费者忠诚度高，被称为"Dutch Mafia" [16]