报告行业投资评级 - 行业评级：增持 [3] 报告的核心观点 - 在情绪消费趋势下，IP趣玩食品行业正经历快速增长，其核心竞争力在于供应链管控及IP运营能力 [2][3] - IP趣玩食品是“IP+食品+IP赠品”的结合体，通过提供限量版赠品满足消费者“悦己消费”情绪需求，相比普通IP食品能有效提升溢价，相比IP玩具则具有单价低、消费频次高的优势 [3][6][7] - 行业目前格局分散，但领先企业正通过IP及供应链优势巩固地位，国内品牌正在崛起 [3][60][63] 根据相关目录分别进行总结 1. IP趣玩是IP、食品、IP赠品的结合 - IP趣玩食品是“IP+食品+IP赠品”的结合，形式包括收藏卡、贴纸、徽章、手办及可食用玩具等 [3][6] - 其核心是通过食品的趣味性设计和包装，为消费者提供兼具“吃”与“玩”的全新体验 [6] - 与仅在包装上融入IP元素的普通IP食品不同，IP趣玩通过附加实体互动组件（赠品）来提升产品吸引力和溢价能力 [6][7] 2. 行业快速增长，格局分散 2.1. 中国IP食品行业2025年预计431亿规模 - 中国IP食品行业规模从2020年的181亿元增长至2024年的354亿元，复合年增长率达18.2% [3][10] - 预计2025年至2029年市场将以18.5%的复合增长率增长至849亿元 [10] - 其中，IP趣玩食品市场规模从2020年的56亿元增长至2024年的115亿元，复合年增长率达19.6%，预计2025年至2029年将以20.9%的复合增长率增长至305亿元 [3][10] - 全球IP食品市场规模从2020年的2531亿元增至2024年的3764亿元，复合年增长率10.4%，中国市场份额从2020年的7.1%提升至2024年的9.4% [11] - 增长驱动力来自需求侧（年轻一代情绪消费需求提升）和供给侧（中国零食产业链成熟、量贩渠道崛起） [3][12] 2.2. 供应链管控，IP运营是核心竞争力 - IP趣玩食品是IP玩具赠品和IP包装零食的结合，零食本身差异化低，因此成本控制和供应链管控是核心壁垒 [3][33] - IP玩具赠品是产品差异化和获取溢价的关键，其成本低廉但能显著提升定价，例如常见赠品卡牌、徽章的单品成本不到1元，却能使同等零食产品定价提升2-3倍 [3][33][52] - 上游原材料（如白砂糖、面粉、棕榈油、ABS塑胶）成本呈稳定或下降趋势，而IP授权成本呈上升趋势，例如金添动漫的IP授权成本占收入比从2022年的4.8%升至2024年的6.3% [36][37] - 销售渠道以线下为主且分散，2024年量贩店渠道占比近40%，超市占比约24%，电商占比约20% [40] - 在价值链中，供应链（品牌侧）价值量占比最高，例如在量贩渠道鸣鸣和万辰的价值链中，供应链占比分别为65.4%和66.5%，而渠道占比分别为5.4%和8.1% [47] - IP趣玩产品定价远高于普通零食，例如金添动漫巧克力棒价格区间为22.9-89.9元，而天猫同类产品仅为10-20元 [53][56] - IP赠品具有低成本、高毛利的特性，例如IP衍生品公司泡泡玛特、卡游的毛利率在70%左右 [57] - IP趣玩品牌毛利率显著高于传统零食品牌，2025年上半年金添动漫毛利率达35%，而三只松鼠、良品铺子约为25% [59][62] 2.3. 竞争格局分散，国内品牌崛起 - 中国IP食品行业正经历结构性转型，国内品牌凭借产品创新及文化融合优势崛起，2024年收入前五公司为百事（市占率5.6%）、玛氏（2.9%）、亿滋国际（2.7%）、金添动漫（2.5%）、雀巢（1.3%） [60][66] - IP趣玩行业参与方主要为小型玩具和食品公司，格局更为分散，2024年龙头金添动漫市场份额为7.6% [3][63][67] - 头部企业的核心竞争力在于长期的IP运营经验、丰富的产品制造经验、稳定的IP合作关系以及供应链管理能力 [63][64] 3. 知日鉴中，IP食玩行业发展悠久 - 日本食玩市场发展历史悠久且成熟，2017年食玩市场规模达432亿日元，扭蛋市场规模达319亿日元 [68][69] - 日本食玩产品种类丰富，巧妙融合“饮食”与“玩具”属性，并与二次元IP频繁联动 [70] - 头部公司IP商业价值巨大，例如万代南梦宫的前三大IP“龙珠”、“机动战士高达”和“航海王”共贡献约170.4亿元人民币收入，占其IP销售总额超80% [72][73] - 万代公司业绩持续增长，2022至2024财年营业收入从9900.9亿日元增至12415.1亿日元，净利润从903.5亿日元增至1293.6亿日元 [73] - 万代设有专门的食玩事业部，由食玩、收藏类菓子和菓子三大核心品类组成，拥有近60个系列产品，并计划新增“零食业务”品类以强化市场存在感 [76][78] 4. 相关标的 4.1. 金添动漫 - 金添动漫是一家以动漫休闲食品经营为主的公司，专注于将食品与授权IP结合，产品面向0-12岁儿童，拥有奥特蛋、伊脆等大单品线 [79] - 截至2025年6月30日，公司拥有26个授权IP，涵盖迪士尼、漫威、奥特曼、小马宝莉等中外热门IP [79] - 业绩持续增长，收入从2022年的5.96亿元增长至2024年的8.77亿元，净利润从0.37亿元增长至1.31亿元 [80] - 盈利能力持续改善，毛利率从2022年的26.6%增长至2024年的33.7%，净利率从6.2%增长至14.9% [80] - 收入结构以糖果和饼干为主，2024年占比分别为33.6%和22.2% [81] - 奥特曼和小马宝莉是核心IP，2024年收入占比分别为54.5%和17.1% [85] - 销售渠道从以经销商为主转向多元化，2024年经销商、零售商、电商渠道收入占比分别为66.1%、33.1%、0.2% [85]