公司报告 | 半年报点评 海澜之家（600398） 证券研究报告 京东奥莱深耕质价比折扣零售 公司发布 2025 中报 25H1：营收 116 亿，归母净利润 16 亿；其中海澜之家系列主营业务收入 84 亿；海澜团购定制业务主营业务收入 13 亿；其他品牌主营业务收入 15 亿。 品牌影响力：主品牌海澜之家全渠道布局品牌传播矩阵，连续三年入选央 视总台"品牌强国工程·领跑品牌"， 乙巳蛇年春节再度登上央视春晚；深 化品牌内容创新，与沈腾及开心麻花创作团队共同打造《年味儿》贺岁微 电影；布局体育赛道，赞助"无锡马拉松""苏超"等联赛体育赛事。团购定 制及其他品牌聚焦细分市场，强化行业影响力；其中 HEAD 运动服饰于 2025 年上半年，首次携手超新星网球冠军赛，成为国内最具影响力的青少 年赛事品牌之一。 产品竞争力：主品牌海澜之家优化升级"科技功能、时尚 IP、品质环保"三 大产品系列，丰富产品阵营，于上半年推出远行冲锋甲硬核户外系列、推 出艺术家 ZOLA 联名系列和墨羽轻壳皮肤衣系列。团购定制及其他品牌锚 定品牌价值定位，塑造独具特色的产品生态；其中，英氏 YeeHoO 获得"2025 天猫金婴奖—年度 ...