研究报告核心观点 - Direct Digital Holdings发布白皮书，揭示多元文化及Z世代消费者对主流品牌选择的巨大影响力已达到临界点[1] - 研究指出，品牌营销策略需发生根本性转变，应真诚且有意识地与多元文化群体建立联系以促进销售[2] - 57%的主流消费者表示其品牌偏好受到多元文化群体品味和观点的强烈影响，其影响力已超越其人口占比[5] 研究数据与关键发现 - 调查样本覆盖超过2,300名美国消费者，重点关注Z世代对品牌认知和购买行为的影响[3] - 81%的Z世代和72%的千禧一代认为多元文化消费者对其品牌选择有重大影响，甚至48%的X世代和32%的婴儿潮一代也持相同观点[4] - Z世代消费者在多个关键品类中受多元文化群体影响显著：食品/餐厅（90%）、时尚（89%）、娱乐（88%）、美容/健康（87%）、家居/清洁（82%）、科技（76%）[6] - 72%的主流消费者表示其最亲密的人际圈中存在不同种族、民族或性身份的人，Z世代的人际圈多样性最为突出[6] 行业专家观点与研究方法 - 行业专家指出，过去按族群划分预算的营销模式已过时，触及多元文化受众应成为所有品牌和代理商的业务优先事项[6] - 研究方法包括由Horowitz Research于2023年11月16日至27日进行的2,311份在线问卷调查，并对数据进行了加权处理以确保代表性[11] - 研究参与者包括来自麦当劳、微软、拜耳、Omnicom Media Group、dentsu Media、Publicis Media等公司的行业高管及多位顶尖学术专家[8][9]