2026年初汽车行业价格战概况 - 2026年车圈价格战启动更早且更猛烈，元旦后4天内超过70款车型出台优惠政策，14大车企掀起第一波价格战 [2][30] - 据不完全统计，超76款车型涉及开年促销，参与方包括宝马、沃尔沃、起亚等海外品牌，东风日产、长安马自达等合资品牌，以及小米、蔚来、尚界等新势力和长安、东风、奇瑞等本土传统车企 [4][32] 海外/合资品牌促销策略 - 宝马中国率先下调31款车型指导价，降价金额最高达30.1万元（i7 M70L），降价幅度最高达24%（iX1 eDrive25L），其中24款车型降幅超10%，5款车型降幅超20% [8][9][10][11][36][37][38][39][40] - 一汽大众迈腾3000万辆甄选380豪华版以一口价12.99万元开卖，相较20.69万元指导价优惠7.7万元，相当于6折销售 [2][11][30][40] - 凯迪拉克多款车型推出限时优惠：全新CT5限时19.99万元起（优惠9万元），XT4一口价15.99万元起（优惠6.98万元），全新XT5限时22.99万元起（优惠15万元，相当于6折），新CT6一口价28.99万元起（优惠8万元） [4][13][32][42] - 长安马自达推出限时优惠：CX-50行也一口价13.98万起（优惠2.8万元），EZ-60运动版至高可享以旧换新国补2万元 [7][15][35][44] - 沃尔沃对XC70推出限时高达1.4万元的购置税直补优惠 [7][15][35][44] - 起亚对2026款奕跑1.4L IVT趣享自动版和K3 1.5L舒适优享版分别推出全国一口价5.59万元和6.99万元 [7][35] - 东风日产天籁·鸿蒙座舱车型舒适版限时价12.99万起 [7][35] - 海外/合资品牌此次攻势猛烈，旨在年初窗口期提振销量、抢占市场份额，应对行业转型与竞争压力 [8][15][36][44] 本土品牌促销策略 - 小米汽车为YU7提供3年0息金融方案，首付7.49万元起，月供4961元起，并提供48000元购车权益 [5][17][33][46] - 小米为SU7 Ultra用户加赠碳纤维运动方向盘等内饰件、五年基础保养以及Xiaomi HAD端到端辅助驾驶终身免费使用权 [5][19][33][48] - 蔚来为新ET5/ET5T提供4779-5619元的购置税减免 [5][33] - 尚界汽车对H5车型推出限时现金优惠9000元及多重购车权益，总价值高达54583元 [5][23][33][52] - 长安汽车对深蓝旗下多款车型（如L06、S07、S05、S09、G318、L07）提供至高20000元国补红包、至高10000元开年红包、至高8000元置换礼以及至高5年0息金融礼等 [5][6][24][33][34][53] - 奇瑞集团旗下超10款车型（如瑞虎9、风云T9等）推出促销，包括至高20000元厂家置换补贴、10000-20000元不等的购置税补贴基金等 [6][26][34][55] - 东风集团为风神L8推出8.8元抢至高5000元购置税补贴及15000元置换补贴 [6][26][34][55] - 五菱汽车为宏光MINIEV家族、缤果等车型提供购置税全额补贴、至高8000元置换补贴、金融贴息及充电桩赠送等服务 [5][33] - 本土品牌促销更侧重增值服务（如智驾包）和金融方案，旨在强化用户粘性、快速渗透市场并巩固用户生态 [28][57] 行业趋势与影响 - 年初价格战由海外/合资品牌发起，改变了以往由国内自主品牌先行的模式 [8][36] - 价格战有助于降低消费者购车门槛，提供更多车型选择，并以更低价格推动先进智能化技术的体验与普及 [28][57] - 车企利用年初时机推出促销，旨在锁定年初或春节前潜在需求，提高销量，为全年市场表现奠定基础 [28][57] - 行业价格战预计将持续升级并衍生新玩法 [28][57]