核心观点 - 53%vol 500ml飞天茅台酒于1月1日以1499元/瓶的零售价在官方直营平台“i茅台”上线发售，引发消费者抢购热潮，产品迅速售罄，市场情绪高涨 [1][5] - 尽管官方渠道投放“平价”飞天茅台，但当前市场流通仍以传统经销渠道为主，且经销商普遍预计其终端售价将高于1499元/瓶，与官方价格形成差价 [1][9][10] - 事件短期内对传统渠道商的单瓶利润构成冲击，但长期被认为有助于市场价格稳定和健康市场发展 [13] 市场反应与销售情况 - “i茅台”App在1月4日冲上苹果应用商店购物免费榜第一名，免费总榜第四名 [2] - 上线短短3天，已有超过10万名用户通过“i茅台”成功购买产品 [5] - 经销商成都川糖面向老客户以1499元/瓶预售2026年飞天茅台，1000箱在2个多小时内售罄 [2][10][12] - 自营店提货情况繁忙，成都一家自营店在1月1日上午已有五位消费者提货，随后几天平均每日有几十人提货 [5][7] 产品价格与市场现状 - 官方渠道售价：2026年53%vol 500ml飞天茅台在“i茅台”的零售价为1499元/瓶 [1] - 传统渠道售价（2025年产品）：散装市场价主要为1570元～1680元/瓶，上海地区终端店售价接近2000元/瓶 [1][12] - 批发价格（2025年产品）：散装批价为1490元～1515元/瓶，原箱批价主要为1505元～1515元/瓶 [9] - 历史价格对比：2025年12月31日散装市场价在1610元～1650元/瓶，原箱市场价在1630元～1670元/瓶；12月25日、26日有经销商售价达1700元/瓶，近期价格基本持平 [12][13] 渠道动态与经销商观点 - 目前2026年飞天茅台在传统经销商处普遍尚未到货，市场售价不确定 [1][10] - 经销商普遍表示其进货价超过1499元/瓶，因此终端售价预计将高于官方定价，可能在1500多元/瓶 [10] - 部分经销商认为“i茅台”的抢购更多是营销噱头，由于抢购难度大且不能立即提货，真正有即时需求的消费者仍会选择实体店购买 [9] - 公司自1月4日至春节前，将每人每日可购买2026年飞天茅台的最大数量从12瓶调整为6瓶，消费者可选择全国42家自营门店自提或快递配送 [5] 行业影响 - 飞天茅台上线官方直营平台，对传统渠道商及黄牛的利润在短期内构成影响和冲击 [13] - 同期其他高端白酒品牌如第八代五粮液和国窖1573价格表现平稳，均在880元/瓶左右 [13] - 临近春节，市场需求增大，经销商正在备货，市场预期价格“涨得多降得少” [13]