公司运营调整 - i茅台自2026年1月4日至春节前 将每位用户每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量从12瓶下调至6瓶 [1] - 此举旨在满足更多用户需求 [1] 核心产品直销策略 - 公司通过其应用程序“i茅台”首次直销核心产品53度500毫升飞天茅台 [1] - 中国高端白酒企业开始在其应用程序上以出厂价向消费者直销主力产品 [5] - 通过公司自营应用程序销售 不存在假货问题 [5] 市场反应与定价分析 - 通过“i茅台”应用程序发布的飞天茅台受到极大欢迎 [5] - 飞天茅台通常在中国市场的零售价超过2000元 而通过应用程序的直销价格为1499元 这对消费者来说是相当大的折扣 [5] 对财务业绩的潜在影响 - 预计短期内 金额达每瓶330元的建议零售价与出厂价之差 将直接反映到贵州茅台的营业收入和营业利润中 [5] - 通过应用程序以“合理价格”销售 将有助于茅台业绩复苏 [5]