核心观点 - 贵州茅台通过其自营线上平台“i茅台”首次直接销售核心产品500ml飞天茅台酒 并迅速调整限购政策 以应对春节前市场需求并推进其市场化转型战略 旨在让消费者公平、快捷、保真地购买产品[13] - 尽管官方平台以建议零售价1499元销售2026年份飞天茅台并迅速售罄 但2025年份飞天茅台在批发市场的价格已跌破1499元 显示出厂价与市场价之间的价差关系正在发生变化[11] 产品与销售策略调整 - 公司于2026年1月1日起首次在“i茅台”平台上线销售500ml飞天茅台酒（2026年份） 建议零售价为1499元/瓶[3][6] - 该产品上线初期销售火爆 1月1日与1月2日均在开售后半小时内售罄[3] - 为满足春节前更多用户需求 公司自1月4日起将每人每日限购数量从12瓶下调至6瓶[1] - 平台销售规则包括：单笔订单每6瓶发整箱 每2瓶赠1个提袋 目前仅支持42家自营门店自提[8] 市场价格动态 - 2026年1月3日 2025年份飞天茅台酒批发参考价下跌 散瓶报1495元/瓶 较前一日下跌15元 原箱报1505元/瓶 较前一日下跌20元[11] - 根据市场价格数据 2025年份散瓶批发价（1495元）已低于官方建议零售价（1499元）[11][12] - 更早年份的茅台酒批发价则显著高于建议零售价 例如2024年散瓶报1600元 2023年散瓶报1700元[12] 公司战略与平台定位 - “i茅台”平台于2022年5月上线 此前主要销售非标茅台酒、系列酒及文创产品 年销售额最高超过两百亿元 但此前从未通过此渠道销售500ml飞天茅台[13] - 公司指出 过去消费者诟病最多的是不能公平放心地买到真茅台 而非价格高低本身[13] - 在2026年经销商联谊会上 公司管理层表示将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为首要任务 旨在让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒[13] - “i茅台”官方平台被寄予解决“公平售酒”难题的厚望[13]