公司核心动态 - 2026年飞天53%vol 500ml贵州茅台酒于1月2日9时在“i茅台”APP准时开售，开售半小时后当日投放份额即告售罄，连续两日售罄直观体现了市场的旺盛需求 [1] - 在北京东城区茅台自营店，两天内已有超过50位消费者到店提货，门店客流较往日明显增加 [3] - 公司通过“i茅台”平台上线飞天茅台，为消费者提供了官方直销渠道，获得了消费者对其可靠性和保障性的认可 [1] 渠道与运营策略 - 公司通过“i茅台”官方数字营销平台销售飞天茅台，展现了该平台的价值 [5] - 线下自营店为应对提货客流增加，提前优化了提货流程并增派人手引导，确保消费者能快速完成提货，提升体验感 [3] - 业内人士认为，茅台通过产品、价格、渠道的全方位革新，为消费者带来了更公允、便捷的购酒体验 [5] - 经过线下走访，预判“i茅台”平台的每日飞天茅台投放量不会太小也不会太大，公司将综合防止炒作、供需适配和市场稳定等因素，将投放量保持在一个合理区间 [5] 市场反应与消费者行为 - 线上购买热情高涨，连续两日投放份额迅速售罄 [1] - 线下提货的消费者中既有资深酒友，也有计划用于节日馈赠的市民 [3] - 有消费者表示，虽然习惯在熟悉的渠道购买，但此次特意体验官方提货流程，并认可官方渠道的保障 [3] 行业影响与展望 - 茅台通过全方位的革新，为白酒行业的市场化转型提供了可借鉴的实践样本 [5] - 随着春节消费旺季临近，这场由渠道革新带来的转型成效预计将持续显现 [5]