行业核心趋势 - 2025年中国新能源乘用车渗透率已逼近60%，意味着每卖出10辆车就有6辆是新能源汽车 [1] - 行业共识是转身拥抱新能源，但月销超万辆的爆款车型寥寥无几 [1] - 传统车企通过整合资源、转变技术研发、产品节奏和营销方式，并与ICT企业合作以强化电动化、智能化优势，实现了销量翻倍增长 [1] - 2025年国内车市涌入的新车或改款车已超过300款，产品迭代速度加快是消费电子化的特征之一 [12][14] 主流市场竞争格局 - 2025年前11个月，10万元～20万元价格区间的新车销量达939.57万辆，同比增速5.8%，占整个新车销售市场的比例超过4成，是竞争最激烈的主流市场 [4] - 该价格区间每月最多有10款新车入局，销冠车型每月更迭，且相邻排名车型销量差距不大，竞争异常激烈 [4] 公司（奕派科技）表现与战略 - 奕派科技在2025年销售新车275,752辆，同比增长28.3% [1] - 公司通过整合东风旗下纳米、奕派、风神三个子品牌，形成奕派与风神双品牌差异化体系，集中资源规划 [18] - 公司计划从2026年起每年至少推出4款全新车型，并同步推出多款迭代车型，目标到2028年构建包含20款在售车型的全产品矩阵，实现主流细分市场全覆盖 [12] 产品矩阵与市场表现 - 东风奕派品牌：定位科技、品味、年轻化、潮流化 [8] - 东风奕派纳米01（A0级）累计销量已超过11万辆 [8] - 2025款东风奕派eπ007（14万级四驱轿跑）基于该车型打造的赛车获得2025ETCR电动赛车杯年度总冠军 [8] - 2026款东风奕派eπ008上市2个月即稳居15～20万级新能源中大型SUV销量前三强 [6] - 东风奕派纳米06在2025年12月出口量突破4000辆 [8] - 东风风神品牌：定位家庭端，强调舒适性、质价比 [10] - 东风风神L7瞄准10万级市场，坚持“续航不掺水、技术不妥协、价格不虚高” [10] - 东风风神L8（15万级）主打舒适性豪华座舱，上市首月销量突破5000辆 [6][10] 技术与研发投入 - 公司以“未来之翼”战略为导向，依托量子架构、马赫动力等六大技术底座，组建了近600人的研发技术团队 [15] - 2026年技术规划：更长续航的固态电池将上车；搭载具备“车位到车位”全程领航辅助功能的天元T500系统；推出接入多款AI大模型、具备情绪感知功能的车载智能体；升级车路云一体化项目 [17] - 2026年将焕新量子架构智慧电动平台，扭转刚度达5万牛·米，并基于马赫动力打造“大电中油”车型，实现增程版纯电续航超400公里 [17] - 公司三大生产基地年产量超50万辆 [17] 运营与用户服务 - 建立“111”客诉处理机制：10分钟响应用户问题，1小时给出解决方案，1天实现满意闭环 [14] - 公司高层通过个人社交媒体直接获取用户反馈，直达内部决策层 [14] 营销与品牌建设 - 为贴近年轻消费者，深度参与王者荣耀、英雄联盟等电竞赛事，并举办首届电竞车友赛 [19] - 在全国范围内深度参与多个城市的马拉松赛事，传递健康、可持续发展理念 [21] 行业合作与转型路径 - 传统车企改革共性包括：打通研发、产品、营销等领域以提升效率；加大与华为、腾讯等ICT企业深度合作；坚持自主研发与合资合作“两条腿走路” [21][22] - 东风汽车与华为乾崑合作“奕境”，通过“联合定义、联合开发、联合办公”模式，实现“一个团队、百亿投入、三年深耕” [21]