核心观点 - 苹果公司已缩减其Vision Pro头显的生产和推广力度 原因是销售疲软 表明该公司难以将这款备受瞩目的混合现实设备转变为大众市场的成功产品 [1] 生产与营销动态 - 苹果的中国制造合作伙伴立讯精密在2024年首发期出货约39万台后 已于去年初停止生产该设备 [2] - 苹果大幅削减了Vision Pro的数字广告支出 在包括美国和英国在内的关键市场 今年迄今的广告支出同比降幅超过95% [2] 销售表现与市场扩张 - 国际数据公司估计 苹果在2025年第四季度（传统上因假日季而销售最强劲的时期）将仅出货4.5万台Vision Pro [3] - 尽管已在13个国家推出该设备 但苹果在2025年并未进一步扩大Vision Pro的国际市场覆盖范围 [4] 产品采用面临的挑战 - 分析师指出Vision Pro市场接受度有限的多项因素 包括起售价高达3499美元 设计笨重以及电池续航有限 [5] - 摩根士丹利分析师Erik Woodring认为 高成本 笨重设计以及原生VisionOS应用数量有限导致其未能获得广泛采用 [5] - 苹果表示约有3000个应用专为该头显设计 远少于2008年iPhone应用商店推出后一年内上线的数以万计应用 [6] 产品迭代与行业背景 - 苹果于去年10月推出了由M5芯片驱动的升级版Vision Pro 性能提升 电池续航延长 并重新设计了旨在提高舒适度的头带 [7] - 公司预计今年将发布一款价格更低的头显版本 [7] - 全球虚拟现实头显市场面临挑战 Counterpoint Research估计该市场同比萎缩14% Meta Platforms的Quest设备尽管面临类似需求阻力 仍占据该类别约80%的市场份额 [8]