公司营销体系改革 - 贵州茅台于2026年1月1日在i茅台APP线上发售53度500毫升飞天茅台酒，售价1499元，上架后迅速售罄 [1] - 公司宣布取消经销商分销制，并通过线上平台直接销售原价茅台酒，业内分析认为此举意味着茅台营销体系正向市场化转型 [1] - 茅台集团董事长陈华表示，价格市场化改革的核心是尊重市场规律，让价格随行就市，避免价格过高或过低引起市场波动 [1] 市场定价权与价格影响 - 公司营销体系改革的核心目标是拿回市场定价权 [1] - 官方平台以1499元原价销售信息透明，直接打破了以往市场高价售卖茅台的传统，迫使经销商向手中大客户降价 [1][2] - 目前每位用户每日在i茅台APP最多可购买12瓶，每日上午9时准点开售 [1] 市场反应与未来展望 - 社交平台上许多网友分享了在i茅台APP“抢酒”失败的经历 [1] - 市场关注1499元的飞天茅台能否真正惠及普通消费者，以及公司能否在维护高端品牌形象与扩大市场覆盖之间找到平衡 [2]