核心观点 - i茅台平台将于2026年调整产品矩阵 正式上架53%vol 500ml飞天茅台等多款产品 此举被视为公司营销体系向市场化转型的实质性举措 [1][4] 产品与渠道调整 - 产品结构将打造“金字塔”型体系 飞天茅台为“塔基” 精品与生肖系列为“塔腰” 陈年与文化系列为“塔尖” 低度酒系列为补充 以匹配不同消费场景与客群需求 [6] - i茅台平台将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口 方便消费者申购 [6] - 飞天茅台上架旨在解决消费者在价格和渠道保真方面的“痛点” 提供“公平售酒”和增强消费体验 消除厂家与消费者之间的壁垒 [6] - i茅台上线产品的数量基于“防止炒作”、“供需适配”、“市场稳定”三方面考虑 而非与渠道商争利 [6] 公司战略方向 - 公司提出“坚持以消费者为中心 全面推进茅台酒营销市场化转型”的方向 意在彻底摒弃以往“躺赢”的惯性思维 [4] - 公司计划通过激励约束、模式创新与政策支持进一步激活渠道生态 i茅台作为自营平台将助力构建线上线下协同的销售格局 促进市场平稳运行 [6] - 此次通过i茅台优化产品布局是为了更精准触达消费群体 推动公司市场化布局落地 [4]