会议与奖项背景 - 金融界于12月26日在北京主办“启航·2025金融峰会”，主题为“新开局、新动能、新征程”，汇聚了数百位来自监管部门、行业协会、金融机构等领域的相关领导和嘉宾 [1] - 峰会上揭晓了第十四届金融界“金智奖”年度评选结果，贝泰妮荣获“优秀营销案例奖” [1] - “金智奖”旨在树立高质量发展标杆，引导上市公司聚焦主业与持续创新，其评选基于企业财务数据和公开信息，建立了覆盖社会责任、实业贡献等六大维度的量化分析模型，最终覆盖超8000家A股、港股及中概股企业，评选出近200家获奖企业 [3] - “优秀营销案例奖”关注企业具备创新思维与实效价值的标杆营销实践，聚焦用户需求洞察、营销策略创新性、传播执行高效性、商业价值转化力及品牌正向影响力 [3] 营销体系与渠道策略 - 公司构建了“全域协同+价值深耕”的系统化营销体系，以用户需求为核心，打造了OMO全渠道融合模式 [4] - 线上渠道方面，在天猫保持主阵地地位，在抖音突出内容种草与新品引爆，在京东强化医药健康场景联动，形成支撑用户增长与复购的立体网络 [4] - 线下渠道方面，深耕OTC药房等专业渠道，并结合即时零售和美容顾问的内容化运营 [4] 多品牌发展格局 - 公司已构建多品牌协同发展格局：以薇诺娜巩固敏感肌赛道领导地位；以瑷科缦突破高端抗衰领域；通过薇诺娜宝贝覆盖婴童护肤细分市场；以收购的za姬芮&泊美补足大众彩妆和植物护肤空白，实现了消费人群与场景的全方位触达 [4] 品牌营销与专业背书 - 在品牌营销上，公司坚持以专业价值为内核，依托“产学研医”一体化创新体系，通过参与皮肤健康领域国际盛会、发布临床研究成果、推出针对不同肌肤问题的解决方案等方式强化专业背书 [4] - 公司亦通过IP联名等创新方式传递品牌温度 [4] 核心品牌市场表现 - 核心品牌薇诺娜已连续九年跻身天猫美妆行业Top10，是2017年至2025年唯一连续9年入围该榜单前十的中国品牌 [4] - 该品牌于今年入选工信部首批“中国消费名品”，并跻身世界品牌大会“中国品牌国际化标杆100” [4] 国际化布局进展 - 公司国际化布局取得扎实成果：旗下产品已进入泰国本土主流KA（重点客户）渠道和医美诊所，并借助TikTok等平台建立品牌认知 [5] - 产品在中国香港和澳门的mannings万宁商城也已稳步进入销售 [5] - 通过Facebook、Instagram、YouTube等主流社媒及意见领袖合作，结合线下医美专家和符合当地消费场域的品牌活动，公司建立起立体化营销网络，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的跨越 [5] 未来战略方向 - 公司正聚焦“引进来国际技术品牌，走出去中国护肤智慧”，从敏感肌领导者向具有全球视野的皮肤健康生态集团稳步迈进 [5] - 未来，随着研发成果持续转化、多品牌协同效应持续放大以及国际化布局稳步推进，公司有望在皮肤健康产业生态中占据更核心的位置 [5]