核心观点 - 喜茶与泡泡玛特旗下热门IP Twinkle Twinkle于2025年12月22日启动全球同步联名活动“Twinkle Twinkle for Winter” 这是公司首次全球同步联名发布 活动涵盖定制设计、联名饮品、主题商品、主题门店及灵感巴士快闪等多维度体验 [1] - 公司通过本地化联名、产品创新及体验构建 在全球市场建立品牌影响力 其国际化战略核心在于创造根植于当地文化、能引发共鸣的品牌体验 而非简单复制单一模式 [5][6][9] - 美国是公司海外布局的关键市场 截至新闻发布时已开设36家门店 并在纽约时代广场设立了海外旗舰店“TEA LAB” 作为品牌创意展示空间 [14][17] - 公司全球门店总数约4000家 其中海外门店超过100家 遍布亚洲、北美、欧洲及大洋洲 [19] 联名活动与营销策略 - 本次联名活动覆盖中国大陆、香港及澳门特别行政区 以及美国、英国、加拿大等海外市场的超过100家喜茶门店 旨在全球范围内创造共享的冬季时刻 [3] - 公司在海外市场持续通过与时尚、艺术、娱乐领域的品牌或人物联名及举办快闪活动来连接年轻消费者并引发文化对话 过去一年的合作对象包括alexanderwang、Sandy Liang、Wicked和草间弥生等 [6] - 公司的本地化营销策略是选择具有强烈本地或文化相关性的创意伙伴 开发视觉独特的主题概念 并设计易于转化为社交媒体内容的店内体验 以此在保持全球品牌形象一致性的同时建立本地影响力 [9] 产品创新与本地化 - 产品创新是公司全球品牌表达的核心 作为“新式茶饮”开创者 公司持续以创新方式为当代消费者重新诠释茶文化 [10] - 在国际市场 公司已推出超过20款本地化饮品 以适应当地口味偏好 同时坚持使用天然原料和现代茶美学 例如云椰蓝、云龙井茶拿铁和海洋之光等产品 采用了更清淡的风味、低糖选项和植物基元素 [11] - 此次Twinkle Twinkle联名活动推出了两款独家饮品：提拉米苏奶茶和提拉米苏醇巧克力 标志着公司首次全球同步推出季节性产品 [13] 国际市场拓展与运营 - 公司自2023年底开设首家美国门店以来 已进入纽约、洛杉矶、旧金山湾区、休斯顿、西雅图、波士顿等多个城市 截至新闻发布时在美国共运营36家门店 [14] - 公司将美国市场视为重要的文化连接舞台 看重其对新口味和新观念的开放性 并将茶视为一种可以通过共享感官体验创造连接的文化媒介 [15] - 为支持国际扩张 公司已将HEYTEA GO数字平台推广至海外 并在美国引入了自营配送模式 以保障更顺畅可靠的客户体验和跨区域的质量一致性 [18]