中经记者 刘旺 北京报道 "在大中华区，我们的首要任务是通过运动和创新进一步强化品牌差异化，基于更深入的本土洞察，融 合线上线下渠道，打造一个更能体现品牌差异化以及更协同的市场体系。"耐克方面如此回应《中国经 营报》记者的采访。 不久前，耐克刚刚发布了2026财年第二季度（2025年9—11月）财报，报告期内，公司总营收为124.27 亿美元，同比增长约1%；净利润7.92亿美元，同比下降32%。 在这当中，大中华区营收为14.23亿美元，同比下降约17%。具体来看，直营Nike Direct 下滑18%，其中 数字化业务Nike Digital 下降36%，Nike自有门店下降5%。息税前利润（EBIT）更是腰斩，下降了 49%。 而在此前的财报电话会议上，耐克高层坦言，中国仍然是体育领域最具潜力的市场之一，但耐克需要重 新调整策略。 多种挑战 在财报电话会议上，耐克高层提出了过去一段时间，在大中华区市场面临的多个挑战。其中就包括客流 下降、当季售罄率走低以及渠道库存老化等持续挑战。 "我们的品牌在消费端，尤其是在数字渠道，频繁进行折扣销售，这削弱了我们在整个市场中的品牌影 响力。导致折扣率扩大、退货率上升 ...