公司内部人士交易与信号 - 耐克长期董事会成员兼首席独立董事蒂姆·库克购买了价值约300万美元的公司股票[1] - 库克此次购入5万股 使其总持股数翻倍至略高于10.5万股 总价值约600万美元[1] - 另一位董事会成员、审计委员会主席罗伯特·斯旺本周也购买了价值约50万美元的股票[6] - 分析师认为 使用个人财富购买股票是“用钱投票” 无论意图是投资还是传递信号 其行为本身已构成一种表态[6] 市场反应与股价表现 - 在库克买入消息披露后 耐克股价在周三收盘时上涨4.64%[1] - 然而 公司股价年内至今累计下跌18.5%[8] 公司转型战略与挑战 - 首席执行官埃利奥特·希尔于去年10月重新加入公司 正领导一项扭转困境的转型计划[2][7] - 公司面临来自小型竞争对手日益激烈的竞争 并且其绕过市场零售商直接面向消费者的尝试受挫[7] - 希尔承认公司此前“促销活动过于频繁”[7] - 希尔的“立即取胜”战略聚焦于五个关键领域：文化、产品、营销、市场布局和线下实体存在[7] - 该计划使公司重新聚焦于跑步、篮球、足球和训练等核心运动领域 并对管理团队进行了重组[7] 近期经营困境 - 公司在第二季度财报中披露其在中国市场的销售额大幅下滑 导致股价在上周暴跌[8] - 公司利润今年也受到关税影响 并希望通过在美国市场提价来抵消该影响[8] 董事会关联与背景 - 蒂姆·库克自2005年以来一直担任耐克董事会成员[9] - 苹果与耐克多年来在产品上常有合作 包括健身应用和苹果手表的耐克版本[9] - 库克曾在公开场合穿着定制耐克鞋款 以示对品牌的支持[10][11]